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飲水|涼白開創新消費新需求：瓶裝水市場“熟”了( 二 )

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飲水|涼白開創新消費新需求：瓶裝水市場“熟”了
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瓶裝水市場大浪淘沙：“熟水”品類賦予行業全新生命力
當前 ， 市場環境不可逆轉地進入了新消費環境 。
所謂“新” ， 即包括新的消費增長點和品類發展趨勢 ， 也包括新的消費業態與商業模式 ， 在此消費層級進階的背景下 ， 給了很多新品牌的增長機會 。
而在瓶裝水市場 ， 根據Euromonitor最新數據 ， 2019年我國瓶裝水零售量為423億升 ， 在總體軟飲料零售量中占比已經達到54% ， 預計2024年將達到市場整體零售量的60% 。 另外 ， 根據數據統計 ， 2020年1-10月中國包裝飲用水產量高達7574.7萬噸 。
其中 ， 以今麥郎涼白開為代表的熟水品類入局 ， 經過幾年精耕 ， 熟水已經憑借與消費者在健康生活、文化生活等方面的共鳴穩居市場重要位置 。
2016年 ， 今麥郎涼白開開創了“熟水”品類 ， 以“生熟”概念將瓶裝飲用水劃出全新行業格局 。 歷經6年的高速發展 ， 熟水成為國內瓶裝水市場的重要分支 。
熟水獲得今天的市場地位 ， 以今麥郎涼白開為例 ， 縱觀其發展 ， 憑借的就是與消費者相契合的品類理念;也正因為國民需要 ， 今麥郎涼白開才建立起領導熟水成功破局、重構瓶裝水市場的領軍作用 。
今麥郎涼白開之后 ， 多家巨頭企業跟進并推出熟水產品 ， 隨著熟水品類持續擴容 ， 熟水正在進入品類爆發的黃金時期 ， 一個呼之欲出的百億市場正在改變著國內瓶裝水行業格局 。

飲水|涼白開創新消費新需求：瓶裝水市場“熟”了
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【飲水|涼白開創新消費新需求：瓶裝水市場“熟”了】熟水類產品越來越多 ， 國內瓶裝水市場越來越“熟” ， 作為品類開創者的今麥郎 ， 也還在不斷地刷新市場記錄 。 持續領先的市場銷量紀錄 ， 以及消費者心中累積的對“熟水”的價值認知 ， 以今麥郎為首的熟水類產品 ， 正在講述著熟水未來無限的增長可能 。