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國貨|羅永浩直播間熱銷國貨茶飲，0糖“平仄”如何跟瘦身控們交個朋友

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根據國際糖尿病聯盟(IDF)統計,2017年全球糖尿病患者約有4.25億人,每11個人就有1人患有糖尿病 。 預測到2045年,全球將會有7億人患有糖尿病 。
去糖化正在成為全球健康趨勢,這也是為什么近年來“0糖”概念的產品日益高漲的主要原因,同樣這也影響了我國市場飲料消費的核心走向 。 隨著元氣森林的橫空出世,不少傳統飲品品牌及茶飲料商們也相繼推出“0糖0脂”飲品 。 近日,一款國貨0糖茶飲登陸羅永浩直播間再度引發關注,跟瘦身控、養生人們“交個朋友”,正在成為國內飲料市場的新趨勢 。

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防糖、抗糖帶來飲料市場“新風口”
根據國際糖尿病聯盟(IDF)統計,2017年全球糖尿病患者約有4.25億人,每11個人就有1人患有糖尿病 。 預測到2045年,全球將會有7億人患有糖尿病 。 作為人口大國,2019年我國糖尿病患者就已經超過1.1億 。

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包括英法等許多國家已經將降糖提升至國家管控層面,甚至開始征收高額糖稅 。 2019年7月,我國衛健委在《健康中國行動計劃(2019-2030年)》中建議人均每日添加糖攝入量不高于25g,同時提倡消費者甜味劑代替蔗糖生產的食品和飲料 。

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隨著市場的逐漸打開,我國無糖飲料行業發展持續向好,行業市場規模從2014年的16.6億元增長至2019年的98.7億元,復合年增長率達到42.84%;2020年中國無糖飲料市場規模突破百億,達到117.8億元,同比增長19.35%;預計到2021年中國無糖飲料市場規模將達到137.9億元 。 在健康和瘦身經濟大背景下,國內無糖飲料市場迎來新的風口 。

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“搶灘”羅永浩直播間跟瘦身控“交個朋友”
【國貨|羅永浩直播間熱銷國貨茶飲，0糖“平仄”如何跟瘦身控們交個朋友】近期,羅永浩直播間一款“0糖”國貨茶飲飆紅,小米公司投資茶品牌“平仄”受到直播間粉絲熱切關注 。

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無糖茶飲崛起與年輕一代熱愛健身、瘦身的生活方式改變不無關聯 。 早在2011年農夫山泉就推出了無糖茶“東方樹葉”;2018年,可口可樂推出無糖茶飲“淳茶舍”,主打“健康、天然、無糖”的理念;娃哈哈推出無糖安化黑茶;2019年,怡寶也入局無糖茶 。 無糖茶“平仄”上線小米有品后,茶飲料消費市場也多了一位強有力的“分羹者” 。

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隨著我國經濟發展,人們消費水平的提高,消費觀念也隨之轉變,消費者越來越重視自身健康 。 人們不再是簡單的追求吃好、喝好,而是越來越關注綠色健康消費 。 “無糖風”正在興起,越來越多的人開始有意識的關注減糖、減鹽、減脂 。

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據統計,2020年,中國茶飲料行業實際交易量實現122.48億升,較2019年同比增長5.89% 。 其中,瘦身控、健身人群成為無糖茶飲消費領域的頭部活躍用戶,與他們“交朋友”對企業方來說至關重要 。

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0糖茶飲“平仄”滿足了消費者對于純正、自然、本真、健康的追求 。 另外,消費者對于民族文化、茶文化的熱愛也有利于“平仄”品牌占據市場 。 國潮的興起,民族味道的復興,消費者開始重新認識茶、了解茶、愛上茶,當茶不再是守舊、古板的象征,年輕的用戶不再排斥茶,而更樂于接受、品嘗,也帶動茶飲更好地發展,為消費市場增加了更多樣的色彩 。