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牛奶|用「好?！拐f話，現代牧業引領牛奶新選擇

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新時代，乳業迎接新使命
隨著國民可支配收入的增長，消費觀念持續升級，加之近兩年來疫情的反復，國人對健康有了更深認知，據調查顯示，有超過75%的消費者決定在日常飲食中增加健康功能型食品的攝入。而牛奶作為日常補充營養、保持健康狀態的優選，更受到消費者青睞。在此背景下，如何為國民提供一杯高品質牛奶，成了所有乳企現階段的使命與挑戰，而蓄銳已久的現代牧業，選擇在此刻發起沖擊。
“營養中國人 牛奶新選擇”

牛奶|用「好?！拐f話，現代牧業引領牛奶新選擇
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對于當下國民的營養需求與市場趨勢，現代牧業有自己的見解——在今年6月的【我為中國?！科放茟鹇陨壈l布會上，現代牧業基于17年專注養牛的扎實功底，首次打出了“好牛自然產好奶”概念，并推出荷斯坦系列牛奶，此系列牛奶除了給消費者帶來簡單的選奶體驗，也包含了高鈣、“三零”兩款功能型產品，以滿足不同消費群體的營養需求。
經過6個月的打磨，現代牧業再次于12月16日召開「營養中國人 牛奶新選擇」2022年營商大會，“營養中國人”是所有中國乳企應當踐行的責任和使命，而“牛奶新選擇”則可以看出其在當前環境下對自身發展的思考，靈活轉換賽道，開始在中高端功能牛奶領域發力，滿足消費者的個性化營養需求。
新趨勢下，一家17年養牛乳企的升級之路
其實不難發現，現代牧業在宣布品牌升級后，迅速完成了理念煥新、品牌定位與產品布局，發展藍圖已經基本成型。
【新理念】選奶先選牛，好牛自然產好奶
現代牧業本就是一家以養牛為業務核心的乳企，經過17年發展，現在全國范圍已擁有規模化牧場44個，奶牛存欄超過34萬頭，更有連續8年獲得世界食品品質評鑒大會金獎的加持，這樣的身家與底氣，才讓現代牧業敢于提出“好牛自然產好奶”的新理念。

牛奶|用「好?！拐f話，現代牧業引領牛奶新選擇
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而“好牛自然產好奶”這一選奶理念，將選奶認知從分析營養成分表、單方面接收品牌宣傳等傳統方式回溯到選奶的源頭——奶牛，不僅僅是為消費者提供了更方便的選奶方式，也為整個行業提供了一個新思路。
【新定位】做中高端功能牛奶，開拓差異化賽道
在消費升級、傳統白奶已經無法滿足消費者多樣化需求的形勢下，現代牧業洞察新風口，錨定新定位，打造中高端功能牛奶品線，并推出全新子品牌“三只小?！薄Ｒ杂泻商m貴族之稱的荷斯坦奶牛、專供英國皇室的娟姍奶牛、由DNA基因技術篩選出的珍貴的A2基因型奶牛作為核心，開辟了國內首個以牛為主角打造牛奶產品的差異化賽道。
全新定位下，現代牧業在6月份發布了首個以荷斯坦牛為要素的系列產品試水，一經上市便成為熱銷爆款。荷斯坦系列產品的成功，驗證了牛奶中高端功能賽道的正確性。
【新產品】發布三只小牛A2系列新品
現代牧業在16日營商大會上再次推出重量級新品——基于A2基因型奶牛奶源的A2系列DNA牛奶和睡前30分牛奶，延續選奶先選牛理念，進一步拓寬中高端功能牛奶賽道。
A2型基因奶牛以所產牛奶蘊含A2β-酪蛋白著稱，營養豐富、人體更易吸收，但數量十分稀少。據悉，現代牧業為選出純正的A2基因型奶牛，利用DNA基因篩選技術，在自有牧場的34萬頭存欄奶牛中層層篩選，最終選出約1100頭A2基因型奶牛，比例僅為0.3%，并在限定牧場中飼喂，從根源保證好奶的來源，做到真正的萬里挑一。
A2系列新品的發布同時還洞察消費需求，以年輕媽媽群體為核心，輻射一二線城市的高端消費人群，以此圈定A2牛奶的第一批忠實粉絲。