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層級|“克洛薇”微商代理被指虛假宣傳：多層級返利模式涉嫌傳銷

產品模式功效廣告宣傳代理克洛薇價格表簡萌層級

近日 ， 中國網財經采訪人員注意到 ， 微商“克洛薇”多名代理在朋友圈等社交渠道宣稱產品“SOSO凍”具有清除毒素、改善亞健康、改善三高、抗氧防衰、保護肝臟等12大功效 ， 克洛薇“簡萌咖啡”具有穩定血糖、改善炎癥等多種功效 ， 而克洛薇的產品批準文號顯示其僅為普通食品 。
在采訪中 ， 多位克洛薇代理向采訪人員表示 ， 他們在朋友圈發布的“功效圖”都是公司統一制作的 ， 只要加盟代理 ， 克洛薇公司就會對代理進行一系列免費培訓 ， 還會提供代理在朋友圈使用的宣傳推廣資料 ， “有素材號 ， 有營養師 ， (獲取宣傳資料)可以加素號 。 ”
公開資料顯示 ， “克洛薇”為廣州克洛薇生物科技有限公司旗下微商品牌 。
微商代理朋友圈夸大宣傳或違反《廣告法》
廣州克洛薇生物科技有限公司網站展示了“克洛薇咖啡”、“克洛薇soso凍”、“克洛維仙女飲”、“克洛薇黑樸咖啡”4款產品 。
一位自稱是克洛薇聯合創始人的代理向采訪人員提供的克洛薇“簡萌咖啡”、“SOSO凍”、“飽飽奶昔”3款產品的功效圖顯示 ， “簡萌咖啡”具有促進代謝、穩定血糖、改善炎癥等12大功效；“SOSO凍”具有清除毒素、改善三高、抗氧防衰、保護肝臟等12大功效；“飽飽奶昔”具有抗衰除皺、增強免疫力等9大功效 。
另一名代理在其朋友圈發布的克洛薇“仙女飲”功效圖顯示 ， 該產品具有促進細胞新生、延緩血管衰老、清除自由基并改善胃部健康、抗氧化、抗衰老等10大功效 。
多名克洛薇代理在溝通中告訴采訪人員 ， 上述克洛薇的“簡萌咖啡”、“SOSO凍”、“飽飽奶昔”、“仙女飲”、“黑樸咖啡”5款產品并非保健食品 ， 僅屬于普通食品 。 其中一名代理稱 ， “‘簡萌咖啡’、‘SOSO凍’、‘飽飽奶昔’3款產品資質上都是特別安全的食品級產品 ， 有專利、高級生產車間及明星代言 ， 是食品級的功能產品(減脂產品) 。 ”
暗訪中 ， 多名克洛薇代理向采訪人員表示 ， 加盟微商克洛薇的代理后 ， 廣州克洛薇生物科技公司會對加盟的代理進行一系列免費培訓 ， 每個月一次 ， 還會提供克洛薇代理朋友圈的宣傳推廣資料 ， “公司有素材號、營養師 ， 加入的代理可以加素材號 。 ”
一位克洛薇代理向采訪人員展示了克洛薇“簡萌咖啡”、“SOSO凍”、“飽飽奶昔”3款產品的功效圖 ， 并表示“這些功效圖是公司統一制作好的 。 ”
對此 ， 中國食品產業分析師朱丹蓬表示 ， 上述宣傳違反了《廣告法》 ， 沒有藍帽子標識是不能對外宣稱產品保健功能的 。 “‘朋友圈’這塊目前對上述宣傳并沒有限制 ， 沒有按照法律法規進行屏蔽 ， 也沒有嚴格的處罰等 ， 這是造成了現在部分微商宣傳亂象的原因之一 。 ”
而根據原國家工商總局2016年發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》第十一條規定 ， 為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告 ， 并能夠核對廣告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織 ， 是互聯網廣告的發布者 。 這就意味著包括朋友圈等社交媒體、自媒體 ， 都被納入了《廣告法》的監管范圍 。
據《廣告法》第十七條規定 ， 除醫療、藥品、醫療器械廣告外 ， 禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能 ， 并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語；據《食品廣告發布暫行規定》第十三條規定 ， 普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能 ， 也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用 。
有業內人士表示 ， 根據《互聯網廣告管理暫行辦法》 ， 自然人(微商代理)即使是在自己的朋友圈進行虛假宣傳、轉發虛假廣告 ， 給消費者造成了損失 ， 轉發人也需要按照《廣告法》的規定 ， 承擔相應的責任：據《廣告法》第五十五條規定 ， 廣告發布者如果發布了虛假廣告 ， 由工商行政管理部門沒收廣告費用并罰款 ， 廣告費用無法計算或者明顯偏低的 ， 處二十萬元以上一百萬元以下的罰款 。 后果嚴重的還須承擔刑事責任 。