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醫療|美團、餓了么放棄在這個千億市場“近身互搏”

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作者|張超 編輯|羅麗娟
“熬最晚的夜 ， 吃最貴的保健品；啤酒加枸杞 ， 可樂加黨參 ， 威士忌加人參” ， 或是當代年輕人“朋克養生”的寫照 。
無論是段子還現實 ， 都折射出了如今人們對養生、健康、醫療問題越來越關注 。
尤其經歷了2020年迄今這場席卷全球的疫情 ， 健康醫療已經成為全社會高度重視的話題 。 人們漸漸習慣通過互聯網購買常備藥和簡單醫療器械 ， 再加上政策支持 ， 沉寂已久的互聯網醫療重新迎來站上風口的機會 。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示 ， 2016－2020年 ， 中國醫藥電商交易規模從950億元增長至1956億元 ， 四年時間漲了一倍多 ， 預計2021年將達2260億元 。

醫療|美團、餓了么放棄在這個千億市場“近身互搏”
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圖片來源：艾媒咨詢
嗅到商機的企業爭相涌入了互聯網醫療行業 。 特別是在“賣藥”這個細分賽道 ， 除了有積極發展線上服務的傳統醫療機構 ， 還有憑借差異化服務和靈活度突圍的創業公司 ， 以及手握資源和資金兩大法寶強勢入場的互聯網大廠 ， 競爭十分激烈 。
互聯網醫療風起了 ， 資本也聞風而動 。 根據智研咨詢 ， 2020年1-12月中國大健康醫藥電商融資11起 ， 總金額為24億元；僅僅半年后 ， 市場就吸引了大批資金進入 ， iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的報告顯示 ， 2021年上半年中國醫藥電商行業投融資事件共發生12起 ， 累計投融資金額達到97.1億元 。
微醫、叮當快藥、智云健康等一批企業也遞交了上市申請 ， 尋求公開募集資金 。
風口起得太快未必是好事 ， 有時可能刮的是龍卷風 ， 來去匆匆 ， 且具有破壞性 。 2021年的醫藥電商行業便是如此——上半年的高光并未延續到下半年 ， 不少上市企業股價大幅下跌 ， 多家獨角獸折戟在“敲鐘”路上 。
隨著醫藥新零售時代開啟 ， 新舊勢力同臺競技 ， 誰能“殺”出一條血路？
跌宕的醫藥O2O市場
巨頭對風口的執著 ， 不容置疑 。
數年前 ， 馬云就曾表示 ， “不要拒絕和你談健康的人 ， 未來勢必大爆發的產業一定是大健康產業 。 ”他甚至斷言 ， “下一個首富 ， 一定是在大健康領域 。 ”
大健康確實是塊膏腴之地 。 根據普華永道發布的《2013至2021年上半年中國大健康產業并購活動回顧與展望》 ， 得益于醫療消費需求的釋放以及政策對醫療體系政策的引導 ， 中國大健康市場規模已達到13萬億元 ， 目前已經躍居全球第二大市場 。
這個十萬億的龐大產業 ， 包括了醫藥流通與零售、醫療服務、消費醫療等傳統子領域；在移動互聯網的加持下 ， 大健康又跑出了“互聯網+醫療健康”（即“互聯網醫療”）等新興賽道 。
而阿里、美團、京東等一批互聯網企業正在強勢布局的 ， 正是互聯網醫療領域 。
如果按照應用場景劃分 ， 整個互聯網醫療大致可以分為三類：醫（在線掛號、在線問診、遠程醫療、互聯網醫院、慢性病管理等互聯網醫療服務）、藥（醫藥自營和醫藥電商）、保（互聯網醫療保險） 。 而阿里們主要就是“賣藥”領域 ， 基于互聯網平臺進行藥品、相關器械等的交易 。
受制于藥品管控等因素 ， 早期醫藥電商常見的是B2B和B2C兩種模式 ， 前者多為政府主導的非營利性的藥品招標采購平臺 ， 或藥企自建平臺；后者即為藥企或第三方電商企業自建的平臺 。
直到2014年 ， 叮當快藥、快方送藥、藥給力等一批創業公司紛紛獲得融資 ， 開始搭建線上平臺 ， 發展即時送藥服務 ， 掀起了醫藥O2O大戰 。