1. 首頁 > 健康養生 > >

整次牙能買輛車，顏值焦慮背后的隱形暴利

健康知識養生常識

整次牙能買輛車，顏值焦慮背后的隱形暴利
文章圖片
Tech星球（微信ID：tech618）
文|王慧瑩
封面來源|視覺中國
身在某一線城市的吳雙怎么也想不到 ， 去正規連鎖口腔醫院做牙齒正畸 ， 會給他帶來人生第一次PTSD（創傷后應激障礙）的經歷 。
一次想要變美的想法 ， 讓他陷入無限自我懷疑之中 。 為了修復第一正畸帶給他的身體和精神傷害 ， 吳雙正在進行第二次正畸 。 而且 ， 沒想到整牙花了8萬塊 ， 也讓他承受了更多經濟損失 。
在顏值焦慮和消費水平紛紛提高的環境下 ， 凡是和“變美”相關的行業 ， 都異常受歡迎 。 上個月 ， 隨著“中國正畸第一股”時代天使的上市 ， 醫美、植發、正畸 ， 這些由“顏值經濟”培養出來的細分賽道 ， 分別出現了新氧、雍禾植發、時代天使等一眾上市公司 ， 正在制造一場場新的資本盛宴 。
當“整牙等于整容”的廣告充斥在耳邊時 ， 旺盛的需求之下 ， 牙齒變成一門新的生意 。 靠牙齒撐起來的市場 ， 正處在爆發式增長的前夜 。
顏值焦慮
不得不承認的是 ， 一口好牙 ， 已經成為各個年齡段人的剛需 。
據中華口腔醫學會口腔正畸專業委員會調查 ， 2020年 ， 中國錯頜畸形整體患病率67.82% 。 這意味著 ， 10個中國人 ， 就有7個人牙齒不齊 。
不同于發達國家 ， 撐起中國整個正畸市場的是19-33歲的年輕人 ， 這是讓人奇怪但并不驚訝的數據 。 因科學表明 ， 12-16歲是正畸治療的最佳時期 ， 但高額的治療費用 ， 讓那個年齡段的人望而卻步 。
吳雙向Tech星球透露 ， 意識到自己的牙影響美觀 ， 是在去年見完相親對象 ， 滿心歡喜但被拒絕時 。 小時候 ， 他的牙雖然不齊 ， 但也不至于影響外貌 。 可隨著年齡的增長 ， 一直被放任不管的牙齒越發地“野蠻生長” 。
“那時我就下定決心 ， 給自己一副整齊的牙” 。 牙醫會頻繁地制造一種恐慌 。 比如 ， 亞洲人嘴凸 ， 需要拔牙內收 ， 把嘴收進去 ， 側面就可以鼻子下巴連成一條線 。 “實際上 ， 這都是存在健康風險的” 。
當牙收進去后 ， 舌頭會沒位置 ， 后面的軟腭和呼吸道附近的肌肉會持續緊張 。 簡單來說 ， 舌頭會把氣管擋住 ， 導致喘不上氣 。 “很多明星正畸之后 ， 都是張著嘴巴睡覺的 ， 很痛苦” ， 吳雙向Tech星球透露 。
即使存在健康風險 ， 但畢竟失敗幾率低 ， 像吳雙這樣 ， 有較高經濟水平的年輕人 ， 自然不會放過變美的機會 。 據公開數據顯示 ， 2019年 ， 我國口腔經濟市場規模達1035億元 ， 正式邁過千億大關 。 預計2030年 ， 其市場規模將高達4442億元 。
在吳雙看來 ， 這種小概率事件自己不會遇到 。 可是 ， 第一次為期三年的正畸 ， 導致他失去咬合 ， 只有兩顆牙可以接觸 ， 還導致呼吸困難 ， 并搭進去八萬塊錢 。 按著他的正畸方案 ， 用七萬塊拔了八顆牙來計算的話 ， 平均一顆牙便是將近一萬塊錢 。
與此形成強烈的對比是 ， 打開拼多多、淘寶等一些電商平臺搜索正畸牙套 ， 9.9-75塊錢不等的價格比比皆是 。 買來一個工具包 ， 便可以自己DIY牙模 ， 里面包括牙模粉、石膏粉等 ， 隨后該商家會根據模型為客戶生產牙套 。 對此 ， 一位牙醫告訴Tech星球 ， “暫且不談專業程度 ， 這衛生問題也很難保證” 。
但無論如何 ， 幾百元和上萬元的費用相比 ， 前者確實更加吸引人 。
產業利益鏈條
正畸 ， 在口腔里面更偏顏值管理這一塊 ， 因此 ， 消費升級的屬性會更強一點 ， 這也導致正畸看起來是個直達C端的行業 。