二來(lái) ， 這個(gè)最該拼技術(shù)的行業(yè) ， 卻偏偏在拼營(yíng)銷(xiāo) 。 近年來(lái)防脫消費(fèi)群體發(fā)生了兩個(gè)明顯的變化：年輕化和女性脫發(fā)人數(shù)增加 ， 2.5億脫發(fā)總?cè)巳褐?0歲以下人群占比69.8% ， 26-30歲占比41.9% ， 其中 ， 女性占總脫發(fā)人口的35% 。 換言之 ， 防脫不再是中老年男人的天下 。 為了滿足消費(fèi)群體的需求 ， 防脫產(chǎn)業(yè)紛紛開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)升級(jí) 。 老牌章光、霸王都開(kāi)始進(jìn)行IP聯(lián)名 ， 在包裝和視覺(jué)設(shè)計(jì)上下功夫 。 雍禾則在小紅書(shū)、微博等新消費(fèi)種草平臺(tái)聯(lián)合KOL宣傳 。
然而 ， 大家卻似乎都沒(méi)有在科技研發(fā)上大展拳腳 。 根據(jù)章光天貓店鋪數(shù)據(jù) ， 銷(xiāo)量領(lǐng)先的仍是創(chuàng)立初期獲得認(rèn)可的101生發(fā)系列；霸王最近的2021年二季度財(cái)報(bào)中沒(méi)有產(chǎn)品研發(fā)的經(jīng)費(fèi)記錄；雍禾的招股書(shū)中 ， 從2018年至2020年度 ， 與接近營(yíng)收半數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用相比 ， 其研發(fā)費(fèi)用分別僅占總營(yíng)收的0.8%、0.7%、和0.7% 。
防脫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是先進(jìn)的技術(shù)研發(fā) ， 然而目前來(lái)看 ， 國(guó)內(nèi)不論是生發(fā)賽道還是植發(fā)賽道都更花心思在“買(mǎi)”用戶而不是“買(mǎi)”技術(shù) 。
明明最該拼技術(shù)的行業(yè) ， 卻拼起了吆喝 ， 也許這才是防脫行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)真正的突破口 。
明年 ， 毛囊克隆技術(shù)將正式進(jìn)行人體試驗(yàn) ， 如果壞死毛囊可以再生 ， 會(huì)給人類(lèi)防脫事業(yè)帶來(lái)全新的格局 。 作為消費(fèi)者 ， 我們更希望看到防脫企業(yè)在類(lèi)似這樣的科研上的積極布局 。
遺憾的是 ， “禿”圍戰(zhàn)打了四十年 ， 從一家獨(dú)大 ， 到亂象叢生 ， 卻還沒(méi)有一個(gè)企業(yè)為脫發(fā)問(wèn)題本身 ， 交出高質(zhì)量的答卷 。
[1]《章光101求變：新零售時(shí)代 ， 最重要的還是滿足消費(fèi)者》經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 李曉丹
[2]《章光101再上“黑榜”！兩款育發(fā)產(chǎn)品檢出性激素》環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道
[3]《章光米諾地爾疑云》時(shí)代在線網(wǎng)
[4]《神奇的章光101 ， 一舉造就了京滬兩個(gè)首富！》胡華成
[5]《植發(fā)第一股：雍禾醫(yī)療集團(tuán)掌門(mén)人張玉的逆襲故事》人民資訊 安荻
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