2021年 ， 公司平均月活躍用戶3436萬 ， 同比增長15.55% ， 增速較上年的36.57% ， 大幅下滑 。
整體而言 ， Keep的運營指標都出現了增速急劇下滑的現象 。 平均月訂閱會員 ， 2020年和2021年的增速分別為147.91%和71.79%；平均月付費會員 ， 增速分別為58.83%和24.98% 。
公司運營指標存在明顯的季節性差異 ， 二三季度用Keep的人 ， 明顯多于一季度和四季度 。 2020年四季度 ， 月活、月訂閱、月付費用戶分別環比下降了21.12%、5.30%、23.71%；到2021年四季度 ， 環比下降分別為30.69%、23.13%、22.46% 。
季節性衰退明顯加劇 ， 2021年四季度到底發生了什么？這一趨勢會不會延續到2022年及之后的時間？運營指標的急轉直下 ， 給Keep敲響了警鐘 。
Keep確實沒什么競爭對手 ， 咕咚和悅動天下 ， 在各個層次都無法與Keep相提并論 ， 線下健身房雖然規模龐大 ， 但并非處于同一維度 。
不過 ， Keep的可替代性太強 。 你在Keep上希望擁有的這些東西 ， 換個日常使用頻率更高的平臺 ， 微信運動、抖音快手 ， 都很容易獲得 。
打敗你的不是對手 ， 顛覆你的也不是同行 。
【Keep|3年燒錢超50億，Keep不keep】健身運動市場看起來很大 ， 但能夠穩定商業化的部分卻很小 。 你知道這么多年線下健身房是如何成為線下商業中最容易跑路的業態之一嗎？

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