招股書|因分手催生的線上健身平臺Keep能否沖刺“線上健身第一股”？ Keep|平臺|王寧|健身|內容|原創

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Keep健身。圖：IC photo
2014年，學計算機的王寧在畢業前遭遇了女友分手， 180斤的他決定健身減肥。通過在網上搜集各種減肥健身資料及不斷嘗試，他把體重減到了130斤。成功的經驗啟發了王寧，由此催生了一家叫做卡路里的公司。 2015年，該公司推出了Keep線上健身平臺。
2020年及2021年，在疫情期間， Keep平均月活躍用戶由2970萬增長到3440萬。會員滲透率從3.5%增加到9.5% 。
2022年2月25日，線上健身平臺Keep在港交所遞交招股書。招股書顯示， 2019年平臺營收人民幣6.63億元， 2020年營收人民幣11億元，同比增長66.9% ， 2021年前三個季度營收12億元，同比增長41.3% 。
但Keep仍在虧損。 Keep解釋稱，這是因為平臺戰略性地增加了流量獲取和品牌推廣方面的支出，以進一步獲得、激活及留住用戶。從2019年到2021年前三季度， keep已累計虧損凈額11.68億元。
Keep表示，此次募資將用于技術及產品創新、健身內容的創新與開發、營銷及宣傳等。高盛和中金公司為其此次IPO的聯席保薦人。
有業內專家表示，從財務數據上看， Keep屬于流血上市，如果財務數據不能改善，上市后的市值表現堪憂。
疫情催化+資本支持：“成為全球最大的智能健身平臺”
Keep招股書顯示， 2014年，北京卡路里科技有限公司成立后，次年公司推出了Keep線上健身平臺，平臺月活躍用戶很快就達到了一百萬人。 2016年，平臺月活躍用戶達到了1000萬人。 2018年， Keep將產品拓寬至包括Keep品牌下的智能健身設備及配套運動產品。同年推出了會員訂閱制。 2019年， Keep訂閱會員達到了一百萬人。 2020年， Keep推出了互動直播健身課程。 2021年， Keep平臺月活躍用戶達到了4000萬人。
在互聯網分析師丁道師看來， Keep能夠生存的基礎在于，健身相對來說是一個有高門檻的行業， Keep等平臺的出現，把這種曾經需要有一定專業性的、各種健身訓練的項目和課程，變得平民化和普惠化，從而極大地提升了整個健身的用戶群體和市場規模。 “疫情則進一步催化了以Keep等為代表的互聯網健身平臺。 ”
Keep在招股書中強調稱，其已開發全面的健身解決方案，涵蓋Keeper的整個健身生命周期，從規劃健身目標到訪問健身課程，到選擇健身裝備和健康食品，以及追蹤體重和心率等測量數據。產品包括線上健身內容、智能健身設備和配套運動產品。
這種生態建設離不開資本的支持。 2014年9月至2021年12月， Keep總共進行了九輪融資。累計融資金額超6億美元。 2021年1月， Keep獲得3.6億美元F輪融資，由軟銀愿景基金領投，高瓴資本、GGV紀源資本、騰訊投資等跟投。此時Keep的估值達到了20億美元。
去年3月份，有媒體報告稱， Keep將沖刺IPO ，最快2021年第二季度申請赴美上市。不過彼時， Keep公關人員對媒體表示， “目前暫時還沒有收到上市消息。 ”當時有內部人士透露， Keep已經任命CFO ，并在多個渠道招聘投資者關系總監。該人士還透露， Keep創始人兼CEO王寧等管理層希望Keep最早在2021年上市，最晚在2022年上市。
不過之后由于監管因素， Keep赴美IPO計劃擱淺。后來又有了其“轉戰香港上市”的消息。
如今，上市傳言邁出實質性的一步。根據灼識咨詢報告， 2020年及2021年， Keep平臺的平均月活躍用戶分別為2970萬及3440萬。 2021年，平臺共記錄約17億鍛煉次數， “按月活躍用戶及用戶完成的鍛煉次數計算， Keep是中國及全球最大的線上健身平臺。 ”