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隱形眼鏡|?50元一瓶，玻尿酸啤酒收割女性消費者？

隱形眼鏡

隱形眼鏡|?50元一瓶，玻尿酸啤酒收割女性消費者？

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提起玻尿酸 ， 愛美的女生不會陌生 。
護膚所用的化妝水、精華、乳液、面霜等產品往往都含有玻尿酸 ， 玻尿酸填充也是注射類醫美中最受歡迎的項目之一 ， 不過它們的價格通常也不菲 。
如今 ， 不要幾千塊 ， 也不要幾百塊 ， 50元的玻尿酸啤酒帶回家！近日 ， 燕京啤酒宣布推出旗下首款玻尿酸啤酒“獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒” 。

燕京推出首款玻尿酸啤酒 。 圖/某電商平臺
然而燕京啤酒沒能等來“價格屠夫”的美名 ， 反倒被輿論質疑收割“智商稅” 。 資料顯示 ， 食品級透明質酸原料的平均銷售價格為1258.36元/KG 。 若按此計算 ， 燕京玻尿酸啤酒單瓶的成本僅增加了不到一毛錢 。
在投資者交流平臺股吧 ， 不少投資者質疑玻尿酸啤酒是“妥妥智商稅” ， 還有投資者調侃稱這么高的售價“不坑窮人” 。
【隱形眼鏡|?50元一瓶，玻尿酸啤酒收割女性消費者？】瞄準女性？
3月9日 ， 燕京啤酒官方訂閱號發布《燕京首次推出“可以喝的玻尿酸”啤酒》一文 ， 官宣旗下首款透明質酸鈉啤酒——獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒 ， 在京東、天貓、抖音等線上全渠道發售 。
據文章介紹 ， “依照透明質酸鈉物質特性制定的設計原則 ， 將功能性原料與酒液特性匹配 。 在果汁啤酒中添加透明質酸鈉 ， 更適合女性消費群體 。 ”
透明質酸又稱玻尿酸 ， 而透明質酸鈉其實就是透明質酸的鈉鹽形式 。 資料顯示 ， 1克透明質酸可以儲存它本身體積100倍以上的水 。 在皮膚里 ， 透明質酸能夠通過鎖住水分 ， 進而發揮對皮膚的保濕作用 。 因此在護膚品和醫美中 ， 經常能看到它的身影 。
近年來 ， 不少人通過注射玻尿酸實現了“容顏不老” 。 根據Frost & Sullivan統計 ， 中國基于透明質酸的皮膚填充劑產品2021年市場規模為64億元 ， 預計于2030年達441億元 。
我國于2008年批準透明質酸鈉為新資源食品 ， 使用范圍為保健食品原料 。 2021年1月 ， 國家衛健委發布正式公告 ， 批準透明質酸鈉為新食品原料 ， 可應用于普通食品添加 。 這意味著玻尿酸這一成分今后不僅可以“外用” ， 還可以“內服” 。
毫無疑問 ， 這款啤酒瞄準的是女性消費者 。 根據埃森哲的公開數據顯示 ， 中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費者 ， 每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出 。
近年來 ， “她經濟”也開始在酒水市場蔓延 。 據第一財經商業數據中心發布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示 ， 近一年來 ， 女性消費者在年輕一代酒水消費中更加顯著 。 其中90后女性消費人數已經超過男性 ， 年輕的“她力量”持續發力 。
具體到啤酒領域也是如此 。 雖然目前啤酒消費依舊是男性主導 ， 但是女性的占比已經在逐年擴大 。 根據酒類銷售商1919提供的數據 ， 90后群體中 ， 女性在啤酒消費中占比為27% ， 近五年呈現上升趨勢 。
以百威為例 ， 2012年推出“類啤酒”品牌Lime-A-Rita ， 這是一款喝上去有瑪格麗塔雞尾酒味道的啤酒 。 通過市場調研 ， 百威發現該系列飲品超過65%的消費者是女性 ， 于是決定將其轉型為一個女性品牌 ， 以爭取更多被忽視多年的女性消費者 。 2017年3月 ， 百威將Lime-A-Rita改名為Ritas ， 專門面向女性消費者 。
暴利收割？
然而燕京的玻尿酸啤酒并沒有討好到女性 ， 相反還被質疑收割“智商稅” 。
在某電商平臺上 ， 這款玻尿酸啤酒330毫升6瓶裝的價格為299元 ， 折算下來一瓶約50元 ， 其價格遠高于其他燕京啤酒 。 在同一電商平臺上 ， 同為高端系列的燕京獅王世濤16度精釀啤酒426毫升6瓶裝價格為126元 ， 價格不到玻尿酸啤酒的一半 。