慕思|數了1000只羊還沒睡著，誰偷走了你的睡眠？有人悄悄盯上你……( 三 ) 報告|運動|床墊|顧家|白皮書

熱搜背后的床墊企業
關于“睡眠”的熱搜嗖嗖嗖，睡眠報告背后是一家家床墊企業，喜臨門、顧家、慕思、絲漣等均是我國軟體家居行業的巨頭。
目前，中國已經是全球最大床墊生產國之一， 2019年國內床墊總產值達98.82億美元，近5年來增長45% 。同時，國內床墊市場需求的快速提升， 2020年床墊消費總額達85.40億美元，近十年，國內床墊規模有了翻倍的增長。
1984年，喜臨門創始人陳阿裕開始創業， 2010年喜臨門投資10億成立“喜臨門北方家具有限公司”；2012年7月17日，喜臨門作為“中國床墊第一股”在A股主板上市。
據其官網信息，以床墊為核心產品的高品質客臥家具，主要產品包括床墊、床、沙發及其他配套客臥家具。
截止2021年中報，自主品牌零售渠道包括線下專賣店銷售和線上平臺銷售。公司已擁有2,576家喜臨門專賣店、898家喜眠分銷專賣店、489家M&D （品牌名）沙發專賣店、以及54家Chateau d'Ax （品牌名）客廳家具專賣店。
財報數據顯示， 2015年至2020年，喜臨門研發費用總額超5.8億元，研發費用率占比均值3.2% 。
公開數據顯示， 2011年12月，顧家（KUKA HOME）家居股份有限公司成立；2016年10月，顧家家居成功登陸上證A股。
在品牌策略上，顧家更傾向于與全世界的家居名企強強聯手+買買買的策略，通過并購不斷增加產品品類。 2018年顧家與意大利高端家居品牌Natuzzi成立合資公司；同年2月收購德國頂級家居品牌Rolf Benz；同年8月收購美式家具品牌“寬邸” ，隨后同年11月，收購出口床墊品牌“Delandis璽堡” 。
同樣來自財報數據， 2020年，顧家家居研發費用為2.06億元。 2021年前三季度，顧家家居的研發費用為1.95億元，同比增加 57.76％。
慕思品牌成立于2004年，為慕思健康睡眠股份有限公司旗下品牌，經營被罩、床單、床罩等床上用品的研發、生產和銷售。慕思涵蓋寢具全品類產品，包含床墊、床架、排骨架、助眠產品、枕頭、家紡等
慕思2021年發布的《招股說明書(申報稿)》顯示， 2018年至2020年，慕思研發費用總額為2.4億元，研發費用占營業收入的比重均值為2.12% 。主要研發方向為智能健康睡眠系統，為不同消費者提供定制化的床墊解決方案。
而在睡眠文化傳播方面，除了發布睡眠報告外，喜臨門則邀請楊洋成為其品牌代言人，與頂流合作蓄勢，同時持續布局國民品牌戰略。慕思則在去年聯手奧運冠軍谷愛凌發起了“冠軍探夢計劃” ，希望喚起公眾對于青少年睡眠問題的關注;著力打造“運動+睡眠”文化，與澳網、中國女排等進行深度合作，還邀請了中國男子乒乓球隊運動員張繼科擔任“慕思好夢推薦官” 。
作者 | 未來網采訪人員張冰清