慕思|數了1000只羊還沒睡著，誰偷走了你的睡眠？有人悄悄盯上你…… 報告|運動|床墊|顧家|白皮書

“睡前玩手機8分鐘興奮超1小時”、“男性睡眠小于6.5小時肺癌風險增加112%”、“調查顯示僅35%國人睡夠8小時”……在世界睡眠日，關于睡眠研究報告的詞條不斷登上微博熱搜。
熱搜之下，未來網采訪人員發現， “睡眠”報告的背后是包括喜臨門、顧家家居、慕思寢具等在內的多家床墊企業品牌，床墊企業對睡眠的調查研究最早可上溯到2013年。
床墊企業為何癡迷發布睡眠報告？是掌握了睡眠流量密碼？還是隱藏著巨大的睡眠經濟藍海？
誰掌握睡眠流量密碼？
去年世界睡眠日，一條關于#3億中國人有睡眠障礙#的話題一度占據熱搜榜首，成功引發了5.4億人群的關注。而這則數據的背后，是中國睡眠研究會、慕思寢具共同發布的《2021運動與睡眠白皮書》。

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央視新聞截圖
據未來網采訪人員不完全統計，近年來密集扎堆于3月21日前后發布的各類“睡眠質量報告”“睡眠白皮書”“睡眠運動報告”等，伴隨著話題熱搜火出圈的“睡眠”報告背后，床墊企業似乎掌握了流量密碼。
今年自然也不例外，被稱為“床墊行業第一股”的喜臨門，其睡眠研究院聯合中國社會科學院社會學所，經中國睡眠研究會的學術支持、知萌咨詢機構協作支持下在3月18日發布了《中國睡眠研究報告2022》；同日，慕思則聯手中國睡眠研究會、人民網健康共同推出了《2022中國國民健康睡眠白皮書》；顧家床墊則與中國睡眠研究會、艾瑞咨詢、華米科技共同發布《2022國民深睡&運動生活方式白皮書》等等……

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喜臨門、顧家家居、慕思寢具等在內的多家家居頭部品牌相繼發布“睡眠”報告。官方微博截圖
隨后，絲漣床墊聯合中國睡眠大會、紅星美凱龍共同發布《2022中國睡力報告》，調查數據覆蓋全國GDP（國內生產總值）前十位城市中25至45周歲人群。報告顯示， 2022年首次國人睡力評分為66.7分。其中，蘇州、上海、南京三城市位列中國睡力城市前三甲。

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便攜式按摩器品牌倍輕松在今年世界睡眠日同步開啟了睡眠月活動，呼應“118早睡行動”發起“21天好好睡覺挑戰計劃” 。據了解，在2021年7月，倍輕松聯合中國睡眠大會及人民日報健康客戶端持續發起“全民主動健康118早睡行動”倡議，呼吁廣大中青年每天晚上11點之前睡，睡好8個小時，踐行健康生活方式。

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倍輕松宣傳海報
“最好晚上10-11時睡覺，最晚不要超過晚上12時。 ”
“醫生不建議單純補覺彌補熬夜”
“調查顯示僅35%國人睡夠8小時”
“這屆年輕人為什么睡不著”
……
伴隨著今年睡眠報告的發布， 18個話題登上熱搜，累積閱讀量17.4億，健康睡眠成國人關注熱點，引發了網友討論。

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微博熱搜話題討論截圖
細心的網友發現，在這些睡眠報告中，有企業宣稱已研究中國人睡眠情況近10年，并強調床墊在睡眠質量的提升中發揮的重要作用。不少網友表示，這是否是商家的另類宣傳形式？