帕梅拉|健身IP迎來新流量潮：劉耕宏直播跳操一周漲粉破1,000萬賽道|健身|動作|劉畊宏|女性

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近日，在上海居家隔離的劉畊宏與太太王婉霏開啟的一周五天的燃脂健身操直播走紅。
【帕梅拉|健身IP迎來新流量潮：劉耕宏直播跳操一周漲粉破1,000萬】據新抖數據統計，劉畊宏的抖音賬號位列娛樂日榜第一，近7天漲粉1,124萬人，累計觀看人數超5,000萬，網友刷屏呼喚劉畊宏「在線批作業」。
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健身領域新IP的誕生
減肥健身旺季來臨，在疫情導致居家隔離、線下健身受阻之時，人們對居家健身需求的暴增。劉耕宏健身直播的出現正當時。
在劉畊宏一躍成為備受追捧的現象級健身博主前，大眾對他的印象還停留在“周杰倫好友”、“童星小泡芙的爸爸”上。然而，作為娛樂圈知名的健身達人，劉畊宏健身的專業性也受到了網友們的認可。他設計的有氧燃脂操節奏適中，以改善體型為主，適合剛入門的健身者們。
劉畊宏的出圈源于直播的三次被“誤封” 。其中一次，劉畊宏在健身直播中被系統誤判穿著違規，劉畊宏和妻子不得不穿上羽絨服直播跳操，相關熱搜的閱讀量沖上2億。

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劉畊宏還把好友周杰倫的歌曲《本草綱目》變成了直播間的“健身BGM” ，編排了一套男女老少皆宜的燃脂毽子操。在動感的音樂節奏中，劉畊宏一邊跳操，一邊講解動作的發力點，用搞笑段子為跟練者加油打氣，直播間的氛圍頗具感染力，為網友們帶來了 “在家就有明星私教”的新體驗。
近7天，劉畊宏進行了4次直播，場均在線人數峰值高達203.66萬。
02
內卷賽道出圈的流量密碼
隨著大眾對健身鍛煉的需求增加，不受到場地和時間等限制的“云健身”逐漸成為新風向。
《抖音運動健身報告》發布的報告顯示，截至2021年，健身類主播2021年直播收入同比增長141% ，漲粉同比增長208% 。
這廂劉畊宏正直播跳操，那廂“健身女王”帕梅拉又于正式入駐抖音， 3天漲粉近百萬。內卷的健身賽道上，出圈難度越來越高。
想要使健身IP迎來狂熱漲粉潮，內容上的創新至關重要。不論是早前紅遍B站等平臺的周六野、帕梅拉等健身博主，還是當下熱門的眾多健身博主，每一個健身IP都擁有屬于自己的一套“健身風格”名片。
一，動作編排易學，訓練時間適合。早前，帕梅拉健身視頻受到眾人青睞的原因是其跟練課程動作編排非常適合入門小白，且每個視頻健身時間控制在10-15分鐘左右。帕梅拉的訓練視頻中不帶休息，每個動作30秒左右，入門者可以集中注意力在跟練動作上。網友也贈送了她“魔鬼帕梅拉”、“人形AI”等稱呼。因此，更有辨識度的健身IP必然會吸引更多流量的青睞。
二，選擇流行音樂作為背景音樂。劉畊宏選取好友周杰倫的《本草綱目》、帕梅拉選取年輕人喜歡的歐美流行音樂等，甚至在圣誕特輯中選擇了歐美圣誕的經典曲目，相信遇到喜歡的流行音樂作為健身BGM ，加上動作卡點編排，大眾會不知不覺提升對該健身IP的興趣和積極融入健身的氛圍感。
三，抓住女性作為健身直播間的主群體。體育健身賽道火爆的背后，女性人群成為增長的主體。有相關報告顯示，國內具有代表性的健身APP ，大多女性用戶占比在60%以上；而直播平臺上，有超過一半的健身視頻內容的創作者都是女性。