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九部門聯合下發通知，醫生直播帶貨會涼涼嗎？

健康知識養生常識

近日 ， 國家衛健委、公安部、國家市場監管總局等九部門聯合印發通知 ， 糾正醫藥購銷領域和醫療服務中的不正之風 ， 著力解決群眾反映強烈的突出問題 。
其中提到 ， 嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨 。
紅星資本局研究當下熱門直播平臺抖音和小紅書發現 ， 在通知下發之前 ， 確有經認證的醫生通過平臺直播帶貨 。 但值得一提的是 ， 這些醫生們的帶貨內容非藥品類 ， 主要是醫學書籍、課程等 。
九部門聯合下發通知，醫生直播帶貨會涼涼嗎？
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九部門：嚴查醫療機構人員利用職務之便直播帶貨
上述通知指出 ， 堅決懲治“紅包”、回扣等行風問題 ， 進一步提升醫療機構及其工作人員的廉潔從業水平 ， 不得向孕產婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品 ， 不得為推銷宣傳母乳代用品或相關產品的人員提供條件和場所 。
此外 ， 還有打擊篡改腫瘤患者基因檢測結果、串換高值醫用耗材、血液透析騙取醫?；鹨约搬t?？ㄟ`規兌付現金等違法違規行為 。
紅星資本局注意到 ， 除了上述一般違法違規行為外 ， 通知還針對目前大火的直播帶貨指出 ， “嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨 。 ”
九部門聯合下發通知，醫生直播帶貨會涼涼嗎？
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截圖自醫政醫管局官網
近年來 ， 尤其是疫情爆發后 ， 直播成為新的帶貨方式 ， 各行各業入駐直播間 ， 連醫療行業也不例外 。 此次通知發布后 ， 引發一波討論熱潮 ， 難道醫生直播帶貨要涼了？
大V醫生場均直播銷售額在萬元水平
紅星資本局在蟬媽媽抖音直播分析數據平臺搜索關鍵詞為“醫生”的直播數據發現 ， 就蟬媽媽的近日推薦數據而言 ， 相較于網紅等動輒幾十萬、幾百萬的銷售額 ， 認證為公立醫院醫生的銷售數據都較為慘淡 。
有大V醫生場均銷售額可達到萬元以上 ， 但相對粉絲量來說仍然較少 。
以全網千萬粉絲的某大V醫生為例 ， 其抖音粉絲超700萬 ， 占全網粉絲數量的7成 ， 被劃分為“頭部達人” 。 蟬媽媽統計數據顯示 ， 其近30天直播10次 ， 場均銷售額在1.3萬左右 。
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截圖自蟬媽媽數據官網
但值得一提的是 ， 上述大V醫生的帶貨種類并非藥品 ， 而是醫學類的相關書籍 。
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同時 ， 還有一些醫生會在抖音主頁開通“找我合作上星圖” 。 公開資料顯示 ， 星圖開通后 ， 符合相關要求的達人可自行報價 ， 客戶挑選達人下單 ， 雙方進行品牌宣傳類、電商直播帶貨類的直播合作 ， 或是多位達人互動類的直播 ， 直播結束后 ， 達人將會獲得與此前報價對應的收益 。
簡單來講 ， 醫生可以通過抖音平臺接觸有帶貨或推廣需求的客戶 ， 其收益據報價可大可小 。
仍有醫生的店鋪在帶貨
并未涉及藥品 ， 主要是書籍課程等
除了抖音 ， 小紅書也是醫生們直播或帶貨的主陣地之一 。
可以看到 ， 一些簡介為三甲醫院醫生的小紅書達人開通了小紅書店鋪 。 同上述在抖音帶貨的醫生主播相似 ， 這些店鋪銷售的商品與藥品無關 ， 大多是書籍、課程等 。
此外 ， 紅星資本局注意到 ， 還有簡介為三甲醫院主治醫師的小紅書達人在售賣嬰兒推車、熱奶器等母嬰用品 。
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九部門聯合下發通知，醫生直播帶貨會涼涼嗎？
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九部門聯合下發通知后 ， 紅星資本局目前尚未發現有醫生在直播中帶貨 ， 但多導向了粉絲群 。