這屆年輕人有多愛養生？( 二 ) _健康小知識

科技養生：只為一夜好眠熱衷養生的年輕人還有另一句雞湯也許很多人耳熟能詳：中藥西藥，不如好好睡覺，修佛修道，不如夜夜好覺。
衛生部的一份調查顯示， 2018年我國各類失眠人口約占總人口的38% ，高于世界27%的比例。而艾媒咨詢調查，失眠人群中占比最多的是31-40歲中年人，占比第二的是22-30歲的年輕人。
“一夜好眠”成為年輕人的奢侈品，但這屆年輕人選擇用科技來捍衛自己的安睡權利。
6月2日，中國證監會網站發布關于核準慕思健康睡眠股份有限公司（下稱“慕思股份”）首次公開發行股票的批復。而慕思股份的核心產品，正是智能睡眠床墊。僅2021年上半年，慕思就靠賣床墊入賬28億，凈利超3億元。

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圖/慕思寢具微博
盡管慕思床墊高額的售價廣受詬病，但不止床墊、枕頭，助眠智能硬件、褪黑素、助眠香薰、甚至冥想……
每一條細分賽道上都誕生了數不清的創業公司，連黑石、KKR、貝恩資本等全球超級PE都在投中國年輕人的養生生意。
智能硬件領域，由于我們的工作與生活越發依賴電子產品，這也導致了“低頭族”、“久坐族”成為了一種普遍現象。隨之，幫助我們緩解頸椎腰椎問題的按摩小家電也應運而生。
SKG和倍輕松就是乘著這股東風快速崛起的國內按摩儀領域TOP品牌，常年位居天貓健康養生設備銷量前幾，其中倍輕松2021年的毛利率為56.73% ，遠遠超出了小米、甚至蘋果的毛利率。
冥想類APP是年輕人提高睡眠質量、養生賽道上另一個值得關注的案例。根據桔子IT數據，從2021年至2022年4月，具體到冥想賽道，已經不止2家公司在2021單年拿到了超千萬級人民幣融資，這還僅僅是天使輪階段。
潮汐商業評論專門試用了幾款頭部冥想app的產品，這些app往往采用付費免費相結合的模式，推出幾分鐘到半個小時不等的各種課程，引導用戶利用碎片化時間在睡前或休息時冥想。從UI排列到課程設計再到運營思路，一眼就可以看出年輕人是他們服務的主力軍。
讓“老字號們”煥發新生如果說養生的熱潮讓新消費品牌們風生水起，那對于養生老字號們來說就是一次重生的機遇。一直想要擁抱年輕人的它們，如今新趨勢誕生，嗅到機會的它們煥發新生：憑借常年累積的研發能力和供應鏈布局，在這場年輕人的養生局里，老字號們的專業度和信任感，讓它們擁有了先天的優勢。
賽道的火熱，讓各大藥企相繼投身，同仁堂、江中藥業、云南白藥、哈藥集團等紛紛推出年輕化子品牌，布局“藥+食”雙線的養生新業態。
例如云南白藥，借助國貨復興潮，積極進行品牌升級，精準卡位健康養生新賽道，為打造“輕養生”概念，推出全新年輕品牌“白小養” 。更針對當下年輕人群的健康痛點，推出多維度養生新品草本植物能量零食糕點“丸味·五次方” ，建立了“生活化、年輕化、專業化”的養生生態圈，為品牌賦能。無獨有偶，同仁堂以跨界的方式賣起了“養生咖啡” ，并在北京朝陽區開設門店，被網友戲稱為“同仁堂咖啡館” ，也吸引了不少年輕人到店里打卡等。

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這些老字號們借著國潮的東風，從包裝設計到外觀造型，從功效成分再到養生理念對產品進行層層賦能。 “國潮+養生”的營銷思路，加上藥企的專業度背書，這讓年輕人在對養生食品的選擇上，自然是用腳投票。