這屆年輕人有多愛養生？ _健康小知識

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編者按：本文來自微信公眾號潮汐商業評論，創業邦經授權轉載。
年僅26歲的Lisa辦公桌上已經擺滿了各種瓶瓶罐罐，上至保健品，下至養生茶，而這還只是擺在臺面上的。打開抽屜，從黑芝麻丸到阿膠糕，從即食燕窩到膠原蛋白飲，應有盡有。
如今，「養生」已經滲透了Lisa生活中的方方面面。和Lisa一樣的年輕人還有很多，她們在追求自我精神愉悅的同時，對自身的健康需求更為關注。
《麥肯錫健康消費圖鑒》顯示，中國人全球最養生，其中26歲至30歲左右的這群人是主力，有超過7成的90后年輕人把健康當成頭等大事。
央視財經新媒體在去年5月發布《中國青年消費大數據》顯示，在2021年的消費預期中，保健養生位列18-25歲年輕人消費榜單的前三甲。新華社聯合京東健康等機構發布的《Z世代營養消費趨勢報告》中顯示， 2021年平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生， 18至35歲的年輕消費人群最多，占比高達83.7% 。
很顯然，這屆年輕人正在成為養生消費的主力軍。在養生方面，他們的消費需求和消費意愿表現的極為強烈。哪怕作為強烈抵制“智商稅”的第一群體，在養生面前，這些年輕人似乎刻意忽視“智商稅”這個話題，依然不停地在為養生買單。
【這屆年輕人有多愛養生？】“管它有用沒用，先吃起來啊，圖個心安。 ”Lisa如是說。
吃出來的千億「新養生」賽道中國人養生講究的是“由內而外、以食代藥” ，養生靠食療的觀念在年輕人這里得到了充分的體現。巨浪之下，所有消費品都值得重做一遍，功能性食品也因年輕人的養生熱潮，迎來了新的機會。
據不完全統計， 2021年圍繞輕養生理念，健康食品領域內發生融資事件超80起，紅杉資本、IDG資本、高瓴資本、梅花創投等紛紛加入養生大局，衍生了輕食代餐、功能食品、中式滋補、口服美容、健康零食、健康餐飲等多個細分賽道。
輕食健康頭部品牌薄荷健康2021年完成D輪融資，估值超20億人民幣后再獲深創投億元投資，集中資金用于產品研發和品牌升級。以一款助眠軟糖切入市場的功能性食品品牌BuffX在上市三個月內4款SKU平均月銷超過2萬單，成立一年便完成了三次融資。
據GrandViewResearch預測， 2025年全球功能性食品市場規模將達到2757.7億美元，根據中商產業研究院和歐睿預測， 2022年我國功能性食品市場規模將突破6000億元。
不同于中老年人的“慢功夫”養生，這屆年輕人對于養生的要求在于“快” ，他們不僅不愿意花時間去保健養生，甚至還怕麻煩。所以他們在養生產品的挑選上，往往追求便捷、簡單和高效。

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圖/小紅書為了迎合年輕人“快”養生的需求，大批的維生素軟糖、熬夜水、養生茶、黑芝麻丸等養生產品在市面上出現，這也預示著養生產品正在向零食化、輕量化的方向改變。傳統養生年輕化也給了新消費品牌新的靈感思路， 2019年新式健康茶飲品牌“孩世HASHTEAG”成立，就針對追求高品質、向往健康生活、精神自由的年輕一代推出了科學養生、新中式滋補等系列茶飲，受到不少年輕消費者的歡迎。羅森推出“一整根熬夜水”內含人參， 0糖0脂，開蓋8小時內，可以加溫水自由續杯8次，一經上市便火爆全網。
過去， “繁瑣復雜”成了我們對傳統中式滋補品的刻板印象，厚重感、壓力感讓人油然而生。如今，傳統養生正在向年輕化邁進，差異化、多元化、國潮化成為了養生品牌們的發力方向，精準抓住不同人群在不同場景下的養生“痛點”以不同的產品形式推陳出新，疊加有效成分的技術創新，來為焦慮的年輕人們提供全新的服務和產品，這其中又有幾個會成為經得住時間考驗的新物種呢？