從“首薈順益舒”火爆出圈看魯南制藥的商標品牌布局 _健康小知識

魯南制藥產品遵循知識產權先行原則，做到提前布局、合法使用、精準維權，產品上除了有主標“‘魯南’及圖”“NTP（新時代）”外，每個產品根據產品特點我們還為其量身定制了獨特的子商標。這些商標獨特在哪里？

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“首薈通便膠囊”作為公司核心戰略產品，具有養陰益氣，瀉濁通便之功效。該產品經過10年潛心研發，基于“上醫醫未病之病”的理念研究而來，從萬病之源的腸道出發，守護人體“健康之本” ，目前為《中成藥臨床應用指南（肛腸疾病分冊）》氣陰兩虛功能性便秘的推薦用藥，曾獲得“中國專利優秀獎” ， 2020年度品質魯藥建設優秀產品。
該產品共使用三個商標，分別為“‘魯南’及圖”“順益舒”“首薈” ，該產品是我公司除了主標“‘魯南’及圖”以外，唯一同時使用兩個產品商標的產品。

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一個優秀的商標，既要具有顯著性，還要便于消費者識別、認讀和記憶。 “首薈通便膠囊”不僅是魯南制藥的獨家中藥品種， “首薈”商標也為該公司所獨創，具有極高的顯著性和識別性。 “首薈”二字不僅是“首薈通便膠囊”的前兩個字，便于消費者呼叫和產品對應，同時“首”有“最先、最高”的意思， “薈”則是“匯集精華” 。首薈通便膠囊藥品組方由何首烏、蘆薈、決明子、枸杞子、阿膠、人參、白術、枳實共計8味藥材組成，均是中藥精粹薈集而成， “首薈”二字的含義與產品特點完美契合，代表著該產品最先、最好、最優。
優質的藥材與配比帶來優質的療效，首薈通便膠囊依據中醫藥理論，融會臨床經驗，選藥精當、配伍嚴謹、標本兼顧、切中病機，君臣佐使俱全，藥物之間七情相合，共奏潤腸通便，瀉濁排毒，養陰益氣之功。 “順”“益”“舒”三個文字組合在一起，寓意著患者使用該產品可以幫助腸道變得更加暢通、舒適。
目前“首薈順益舒”已經成為了一句健康簡短的廣告語，在口耳相傳中，不斷增強消費者的多品牌概念，打造多個產品品牌，為產品提供全方位的知識產權保護。
除商標外，為保護首薈通便膠囊核心技術，魯南制藥還圍繞該產品申請專利49件，專利申請保護范圍涵蓋組合物、處方改進、新用途等領域，為進一步拓展國外市場，目前已經申請PCT專利，未來公司將進一步拓展海外市場，將中華民族的瑰寶惠及全世界。

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據介紹，魯南制藥集團一直高度重視知識產權的保護以及品牌文化的建設，先后獲得國家知識產權示范企業、國家專利運營試點企業、國家知識產權優勢企業、全國版權示范單位、山東省知識產權示范企業、山東省關鍵核心技術知識產權品牌企業、山東省版權示范單位等榮譽稱號。 2021年，魯南制藥品牌價值高達121.91億元。截到目前，魯南制藥商標累計注冊申請4419件，獲證3732件。公司產品主標“‘魯南’及圖” ，于2006年被評為中國馳名商標。
【從“首薈順益舒”火爆出圈看魯南制藥的商標品牌布局】齊魯壹點通訊員宋陸瑤