碧波庭：對高顏值沒有抵抗力的Z世代，讓傳統養生開始“看臉” _健康小知識

在過去，如果要問消費者最看重養生產品的什么特性，那無非是“質量”或者“功能” 。但隨著“996”、“內卷”等話題頻頻登上熱搜，年輕人的焦慮無處不在。近幾年， Z世代的年輕人慢慢成為了養生消費市場的主力軍。他們的養生方式也不同于傳統， “好用”、“方便”已經被視為最基本的需求，在滿足這些條件的基礎上， Z世代年輕人更青睞于高顏值產品。為了適應年輕消費者的喜好，養生產品的包裝、外觀也紛紛開始“卷”了起來。
“看臉購物”：一種新式理性消費
對于很多傳統消費者而言，產品的外觀及包裝是否好看并不能在消費過程中起到決定性作用，但對于年輕消費者而言，產品顏值卻在消費過程中十分重要。以4月最具有話題度的兩款產品為例，一個是變“土”的瑞幸，一個是被“黑”的喜茶。它們一個在杯套上大玩土潮風，一個則與日本潮流教父藤原浩合作重新設計了瓶身，被網友評論說：“怪”美“怪”潮的。據品牌官方公布的數據，瑞幸“椰云拿鐵”單日爆賣66萬杯，喜茶“酷黑莓桑”更是首日銷售額高達750萬。雖然無法統計有多少人是因為外包裝才下的單，但在朋友圈、抖音上，時常能看到有人奔走相告：“搶到杯套啦。 ”也時常能看到這樣的文案：“為了一個杯子買了一杯奶茶。 ”

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為什么年輕消費者會為這些包裝設計買單？根據嗶哩嗶哩洞察X尼爾森發布的《2021Z世代消費洞察報告》顯示，這是因為他們個性鮮明、求新求變、為顏打call、審美多元，這些高顏值包裝完全能符合他們的偏好。

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2021年開始在產品顏值上發力的品牌碧波庭認為，對于Z世代來說， “看臉購物”也是理性消費的一部分，因為這彰顯的是自己的品位和生活趣味。另一方面，在后疫情時代，如果一個產品的外觀能讓人賞心悅目，又何樂而不為呢？歸根到底，年輕人在消費中，不僅僅看中產品的功能價值，還有情緒價值。而包裝就是情緒價值的外顯。
碧波庭：養生產品為何也為顏值努力
在前文中提到，近兩年，養生產品的包裝、外觀也紛紛開始“卷”了起來。養生行業的領軍企業碧波庭認為，在年輕的Z世代已經成為消費主力軍的情況下，想要在市場紅海中占得一席之地，就必定需要得到年輕人的認可和支持。而有著千年文化底蘊的傳統養生和新興一代的年輕消費者就像是老叟與頑童，在并肩前行之前無疑需要先拉近二者的距離。
【碧波庭：對高顏值沒有抵抗力的Z世代，讓傳統養生開始“看臉”】而如果養生產品能把顏值拉高，年輕消費者把這樣好看的產品買到手，第一步就會拍照然后發在社交平臺上。這樣一來，產品的顏值就成了一種社交貨幣，還有機會獲得二次曝光。例如2021年碧波庭與TCT聯名推出的兼具時尚與健康的Capsule膠囊包，就因出眾的外觀設計讓消費者們清一色地為該產品拍下各種角度的照片，再為照片配上各色的濾鏡、照片特效和話題標簽發布社交平臺。與此同時，消費者也不自覺的與產品產生了更深更長久的聯系，品牌也就獲得了深入與年輕消費者溝通的機會。

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除此之外，隨著養生企業井噴式的增長，整體競爭不斷加速，產品同質化問題也愈發嚴重，面對快速到來的存量市場，眾多品牌不得不在穩固內功的同時，鉚足了勁在包裝上作出創意。