Logo的新玩法：logo二次創作 _健康小知識

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蜜雪冰城黑化
前不久， “蜜雪冰城黑化”的話題登上微博熱搜。大家發現，蜜雪冰城悄悄地把logo上的白色雪人調成了黑色，把所有社交媒體的官方頭像做了替換。一時間，大家都在猜測，這是個什么梗。有人說這是蜜雪冰城的夜間模式，也有人說是因為天氣太熱，雪王被曬黑了。對這些猜測，蜜雪冰城官方微博不置可否，卻用兩句反問：“連日高溫？雪王新皮膚？”再次為“黑化事件”設下懸念。事情發酵了一天之后，官方終于回應了“黑化”的原因：雪王去桑葚園摘桑葚被曬黑了，在回應的同時也官宣了新品，桑葚果茶。
鬧了半天，這是一場推桑葚果茶新品的營銷活動。桑葚果茶是今年夏天各大茶飲品牌的主推品，蜜雪冰城靠logo變黑事件，用極低的成本，賺足了眼球，成了這輪桑葚口味戰的最大贏家。

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小米200萬的微調logo
品牌logo是消費者識別品牌最重要的符號，得保持穩定，即使要變也是慎之又慎地微調。比如，小米花200萬請設計大師原研哉來調整logo ，卻只是把外框的直角變圓滑了一點。雷軍也說，一個成熟的品牌， logo只能小改。
你發現沒有，這可能是之前品牌對logo的態度。現在的新消費品牌在營銷上玩得很野，特別愛拿logo搞事情，通過“百變logo”來吸引流量。
除了前面說的蜜雪冰城“黑化” ，我再給你舉幾個例子。比如另一個茶飲品牌樂樂茶，在6月份上海剛剛解封的時候，把logo的底色由透明色調成了綠色。而且，將logo上的拼音“lelecha”變成了“lvlecha”（綠了茶），意思是祝大家有綠碼傍身，暢快出行。
此外，在疫情期間，還有很多品牌用調整logo的方式，提醒大家注意防控。比如星巴克給logo上的美人魚戴上了口罩，可口可樂把logo上原本連在一起的“CocoCola”字母全都分開，并配了一句口號：保持距離就是團結。

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喜茶logo
再比如，喜茶前段時間推出了瓶裝飲料，怎么讓用戶注意到這件事情呢？好辦，還是拿logo做文章。喜茶的logo上本來是一個拿著敞口杯的小男孩，他們就悄沒聲兒地把小男孩手里的杯子換成了瓶子，也不正式說明。結果，有眼尖的用戶發現后，在社交媒體發起了熱烈討論，給喜茶的瓶裝飲料狠狠刷了一波存在感。大家開玩笑說，如果不是十級喜茶logo學家，還真是發現不了這個彩蛋。
喜茶不但自己拿logo開涮，還鼓勵用戶親自動手，對logo進行二次創作。前面說的那位拿著敞口杯的小男孩，在原版logo上只有上半身。后來有用戶腦洞大開，給小男孩畫了張全身圖。喜茶看到后，官方點贊，同時宣布“重金”尋找靈魂畫手，為小男孩征集更多全身照。大家的創作熱情被點燃了，有人畫坐在火箭上喝茶的小人、站在體重秤上喝茶的小人，還有人畫從阿拉丁神燈里竄出來喝茶的小人。喜茶的全身照logo在社交平臺風行一時。
過去品牌保持logo不變，是為了強化認知，讓用戶覺得“它就是這樣”；現在新品牌總拿logo搞事情，是為了打破認知，讓用戶覺得“啊？它還可以這樣？”返回搜狐，查看更多
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