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你會給孩子買「國產積木」 還是「樂高積木」？( 二 )

健康知識養生常識


但是要注意 ， 山寨樂高傷害的其實并不是樂高 ， 而是中國的原創國產品牌 。 就像莆田鞋高仿國際大牌 ， 它搶的是安踏、李寧的生意 。 某種程度上說 ， 山寨樂高反而幫樂高完成了消費者教育的工作 。 買山寨樂高的人想的是：等我以后有錢了 ， 一定要買正版樂高 。 這樣一來 ， 高端市場由樂高壟斷 ， 下沉市場由山寨樂高把持 ， 國產原創品牌根本沒有出頭之日 。
幸好 ， 這幾年國家加強知識產權保護 ， 2019年警方查封了樂拼用于生產山寨積木的生產線 ， 樂拼創始人獲刑6年并處罰款9000萬元 。 這件事 ， 相當于是給山寨樂高積木判了死刑 ， 國產積木除了走原創之路 ， 別無選擇 。
你會給孩子買「國產積木」 還是「樂高積木」？
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國產積木
一批國產原創積木品牌崛起
一旦下定決心走原創 ， 這件事情反而不難 。 短短幾年間 ， 國內已經涌現出一批國產原創積木的頭部玩家 ， 像森寶、布魯可、拼奇、巧合、未及、Keeppley等 ， 它們在中國市場的份額正在高速增長 。 今年的618購物節 ， 國產原創積木銷售同比增長超過100% 。 那么 ， 這些國產品牌是怎么突破樂高的三重防線的呢？
先來看技術 。 前面說了 ， 樂高積木的精度很高 ， 誤差不超過0.001mm ， 它本質上是一種精密制造 。 這種精密制造技術中國并不是沒有 ， 而是因為太貴 ， 開一個模要幾十上百萬元 ， 小玩具商根本負擔不起 。
好在 ， 中國的積木產業鏈高度集中 ， 大部分廠商集中在汕頭市澄海區 ， 業內有種說法叫“中國積木看澄?！?。 現在 ， 澄海已經孵化出了從事高精度制造的積木代工廠——高德斯精密科技 ， 為國內的一線積木品牌代工 ， 質量不輸樂高 。 高德斯對于國內積木產業鏈 ， 就好像臺積電對于芯片產業鏈 ， 可以讓上游廠商專注于產品設計研發 ， 而它負責提高制造精度、降低生產成本 。 這樣一來 ， 小品牌也能生產出高質量積木 。
你會給孩子買「國產積木」 還是「樂高積木」？
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積木對決
“中國積木”VS“樂高積木”
再來看IP 。 與樂高競爭不過國際一線IP ， 國內積木品牌就目光向內 ， 從國內IP突圍 。 樂高有《星球大戰》 ， 國產積木拿下了《流浪地球》；樂高有《哈利·波特》魔法城堡 ， 國產積木有《武林外傳》同福客棧；樂高有蘭博基尼超跑 ， 國產積木有五菱宏光mini敞篷版 。 你看 ， 不要小瞧本土流行文化的力量 ， 國產積木可以挖掘的國內IP還有很多 。 此外 ， 還有一些IP是只會和國產積木合作的 ， 比如中國航母山東艦、中國空間站等等 ， 這些都是目前熱銷的國產積木套裝 。
最后來說品牌 。 的確 ， 這么多年下來 ， “樂高等于積木 ， 積木等于樂高”的觀念深入人心 ， 想要在短期內撼動很難 。 不過 ， 現在國內積木廠商在積極打造一個新概念——“中國積木” ， 創意上更具中國文化色彩 ， 在設計中用上了榫卯結構等中國傳統工藝 。 比如小米就推出過用全榫卯結構搭建的天壇祈年殿積木 。 “中國積木”與“樂高積木”平行 ， 這相當于是在消費者心智中創造了一個積木的新品類 。 未來 ， 誰能搶先占有“中國積木”這個品類心智 ， 誰就可以成為國產積木品牌的龍頭 。 返回搜狐 ， 查看更多
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