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你會給孩子買「國產積木」 還是「樂高積木」？

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你會給孩子買「國產積木」 還是「樂高積木」？
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樂高積木
【你會給孩子買「國產積木」 還是「樂高積木」？】樂高漲價跟成本無關
前不久 ， 全球積木巨頭樂高宣布 ， 受能源、物流、原材料價格上漲的影響 ， 樂高面臨成本壓力 ， 準備在全球范圍內提價 。 其中 ， 在中國市場熱賣的多款積木套裝在8月1日漲價 ， 漲幅為5%—25% 。
有采訪人員走訪了樂高在北京王府井的門店 ， 店員說 ， 最近店里生意特別好 ， 很多樂高迷都趕著來囤貨 ， 據說到2023年 ， 樂高的全線產品都會漲價 。 要知道 ， 樂高積木本來就不便宜 ， 一套熱門款積木的價格一般在大幾百上千元 ， 最貴能到七八千元 。 這次漲價之后 ， 樂高迷們想實現“積木自由” ， 可就更難了 。
樂高真的面臨成本壓力嗎？我們來看下樂高2021年年報 ， 全年營業收入為553億丹麥克朗 ， 同比增長27%；全年凈利潤133億丹麥克朗 ， 同比增長34% 。 無論是營業額還是利潤 ， 都非常亮眼 。 就算原材料價格確有上漲 ， 但絲毫沒有影響樂高的賺錢能力 。
在全球搭建類積木市場 ， 樂高獨占了將近70%的份額 ， 歐美市場已經飽和 ， 繼續增長的空間不大了 。 樂高年報的亮眼數據 ， 主要得益于中國市場的強勁增長 。 2021年 ， 樂高在全球新開設了165家品牌零售店 ， 其中有90家開在中國 。 目前樂高在中國的品牌零售店共有340家 ， 占全球線下門店總數的40% 。
有媒體認為 ， 這次樂高提價 ， 其實跟成本壓力無關 ， 而是利潤驅動 。 樂高篤定自己的品牌優勢和中國消費者的購買力 ， 提價不會影響銷量 ， 沒準會更好賣 。 面對樂高的溢價收割 ， 也有越來越多的人在關注：國產積木什么時候能跑出來 ， 實現大牌平替？
你會給孩子買「國產積木」 還是「樂高積木」？
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樂高護城河
樂高如何統治積木行業
樂高多年來牢牢占據全球搭建積木的壟斷地位 ， 靠的是三條護城河的加持：
一是品牌 。 樂高是“品牌即品類”的最成功代表 ， 我們會習慣于把“拼積木”說成“拼樂高” ， 樂高就是積木的代名詞 。 這種對消費者心智的絕對占領 ， 是可口可樂都不曾達到的 。
二是技術和專利 。 樂高積木的每一塊尺寸誤差不超過0.001mm ， 每個模具的價格高達25萬歐元 ， 這樣的模具樂高有7000種 。 另外 ， 樂高在全球擁有5000多個專利 ， 其中很多是積木原件的外形專利 ， 其他積木廠商不得再生產同款外形的積木原件 。
三是IP 。 樂高是做“玩具+IP”的開山鼻祖 ， 從《星球大戰》到《哈利·波特》 ， 再到漫威英雄 ， 樂高和一大批全球頂級IP牢牢綁定 ， 很多是獨家授權 。
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山寨樂高
樂拼創始人獲刑6年并處罰款9000萬元
在品牌、技術、IP這三重壁壘之下 ， 國內玩具廠商一時半會兒難以正面突破 ， 結果選擇了一條錯誤的進入方式——山寨 。 給孩子買過國產積木的家長可能還記得 ， 前幾年最火的一個國內積木品牌叫“樂拼” ， 從品牌包裝到玩具造型 ， 全方面山寨樂高 ， 而價格不到樂高的1/5 。
4000元一套的樂高版《哈利·波特》霍格沃茨城堡 ， 樂拼同款只要680元 。 還有 ， 加勒比海盜的“瓶中船”模型 ， 樂高要699元 ， 樂拼同款只要98元 。 更搞笑的是 ， 當時樂高的正版還沒有正式上市 ， 樂拼的山寨版就已經搶先一步上市 ， 山寨速度令人震驚 。 在樂拼的示范效應下 ， 在2018年前后中國市場涌現出了一批山寨樂高 ， 搶占下沉市場 。