健身市場轉型，小型健身房是出路嗎市場容量

近三年，國內健身行業處于優勝劣汰、適者生存之中。隨著大健康觀念的普及與線上健身的發展，行業更多元、業態百花齊放，這也讓線下健身房站在新舊模式轉型的十字路口。
行業正在經歷“冰火兩重天”：一方面是傳統線下健身房顯出頹勢，倒閉、跑路消息不斷；另一方面是新型健身業態的加速擴張，以樂刻、Keep等玩家為首的互聯網健身企業蓬勃發展。
據艾媒咨詢數據，中國健身行業市場規模近幾年不斷增長， 2021年市場規模達到3771億元，預計2023年市場規模將突破5000億元。
當前的健身市場情況如何？有哪些機會？未來的線下健身行業該往何處去？對此，記者進行了相關采訪。
專注細分領域健身市場百花齊放
在北京市朝陽區酒仙橋街道的一顆青核健身工作室里，健身器材排列整齊，私教一邊指導學員科學鍛煉，一邊進行健康飲食指導。 “我們會根據學員減脂、增肌、塑形的需求，量身定做訓練方案。 ”教練告訴記者。
“運動需要‘儀式感’ 。 ”健身愛好者宋小姐對記者表示， “大城市家中空間狹小，缺少專業器材，健身房必不可少。 ”
“疫情之后，人們對健康更加關注，對健身行業是個利好。 ”一顆青核健身工作室聯合創始人鄧宇均對記者表示， “我們觀察到，疫情催生了線上健身業態，而線下健身行業也有復蘇，但是速度較為緩慢。同時，過去持觀望態度的健身愛好者或者創業同行也看到市場騰出空白，紛紛選擇入場，加劇了行業競爭。 ”
當前，線下健身市場百花齊放，中小型品牌、健身工作室如雨后春筍冒頭。 “以北京為例，一個健身工作室想要活下來，大概需要80—100個會員、每個會員一年消費1萬元左右，才能差不多收支持平。 ”鄧宇均算了一筆賬。
行業正在經歷一場出清。《2022中國健身行業報告》（以下簡稱《報告》）顯示， 2022年全國體育健身類場館數量有所減少，全國廣義健身類場館約13.1萬家，其中商業健身俱樂部39620家，環比下降5.48%；健身工作室45529家，環比下降12.34% 。
經營一家獨立健身工作室，最大的難點在哪里？從創業者的角度看，鄧宇均認為，流量獲取對獨立工作室來說是最大的挑戰，傳統地推效果不大，當前工作室更依賴美團與大眾點評這樣的本地生活APP獲客，精準服務消費者，形成口碑效應。
近年來，線下健身行業在不斷承壓時，創業者也在求新、求變。 “我們會選擇更精準的打法。例如，當工作室面積較小， 80%健身需求是女生減脂塑形時，就會根據健身房的定位與用戶訴求來選擇相應器械、制定課程。 ”鄧宇均表示，專注深耕細分市場，進行精細化的定制服務，才能讓獨立工作室與知名品牌差異化競爭。
年輕人個性化需求增加，也在促使市場走向細分。 “當代年輕人會更追求定制化、個性化、相對有趣的運動方式與體驗。健身房的經營者需要提供多樣化的課程和活動形式，把社交互動、個性化方案與科技時尚元素結合，更好地滿足年輕人的需求。 ”艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅在接受記者采訪時表示。
新舊勢力交替互聯網健身蓬勃發展
國內健身行業受經濟形勢變化與“高負債、高客單價、資金高周轉”的發展模式影響，在今年顯露出增長疲態。
傳統的健身房模式里，教練即銷售，預付制與倒閉潮加劇了顧客不安全感。 “原來的健身房市場過度依賴傳統模式，推銷課程，收取高昂的費用，容易引起顧客反感。 ”張毅指出，新式健身房的商業邏輯、商業模式與商業倫理都發生了較大的變化。