1. 首頁 > 健康養生 > >

|青春丸入市5年熱度不褪，62%被中年男性買去

|青春丸入市5年熱度不褪，62%被中年男性買去

文章圖片

|青春丸入市5年熱度不褪，62%被中年男性買去

文章圖片

|青春丸入市5年熱度不褪，62%被中年男性買去

爭議越多 ， 銷量反而越好？“四位數一瓶的單價”、“花錢買青春”……入市6年來 ， 國產“青春丸”仍然沒有擺脫世人眼中的“富人智商稅”標簽 ， 然而質疑之下銷量卻不減 。 10月20日 ， 在雙十一提前預售活動后公布的相關數據 ， 京東營養補劑品類“第三方店鋪銷售第一、單品成交第一”桂冠又由國產“青春丸”GeneHarbor品牌摘獲 。
值得考究的是 ， 中年男性或許為這一成績出了大力 。 據該品牌京東運營負責人透露 ， 其產品62%的購買者系36~55歲之間的中年男性 ， 網友評價“他們手里有錢” 。
01 入市6年 ， 市場沉浮不定
據公開資料顯示 ， 這種名為“青春丸”的補劑 ， 其核心成分為GENAD+分子 ， 是人體內一種重要輔酶的前體 ， 同時廣泛見于自然界多種蔬果如納豆、鱷梨中 。 2013年 ， 哈佛大學醫學院發表在《Cell》期刊上的一篇論文 ， 令該物質從此與“青春”關聯 。

該論文經過在18月大的小鼠（相當于60歲人類）身上進行長期喂服該物質的實驗 ， 監測到肌肉、毛發等細胞指標較實驗前呈年輕化趨勢 ， 此后的2013年到2021年間 ， 麻省理工、慶應大學、清北研究院等頂尖科研機構也進行了跟進研究 ， 學界逐漸認可該物質能在一定程度上使動物細胞發生相應老衰逆轉作用 。
研究無不指向該物質在抗衰領域的顯著性 ， 市場一時躁動不已 ， 多家企業開始布局 ， 計劃提取并量產該物質 。
早前 ， 這種物質一直被日本用發酵法壟斷 ， 這種提取方法犧牲產量求純度 ， 成本高 ， 產能卻不高 ， 1g賣出上萬價格也有人趨之若鶩 。 此外 ， 也不乏未取得生產許可或安全認證等資質的國內小作坊非法生產 ， 出口包裝轉進口 ， 欺騙市場與消費者 。

一哄而入的消費者經歷了最初的嘗鮮 ， 最終將大部分打著“青春丸”噱頭的產品打上“富人智商稅”的標簽 。 而“青春丸”市場因工藝良莠不齊、標準不一等亂象終于遭到國家藥監局出手規束 ， 禁止在我國境內以食品對該物質進行生產與經營 。 一時間 ， 超4000家企業消失不見 。
【|青春丸入市5年熱度不褪，62%被中年男性買去】大浪淘沙中 ， GeneHarbor是所剩不多的正規品牌之一 。 據悉 ， 日本在生產上的壟斷局面已被打破 ， 目前國際上該物質90%產能來自該中國企業 ， 同時 ， 該企也是我國乃至全球率先采用全酶法生產該物質的企業 。
研報曾分析 ， GeneHarbor憑借其自研的全酶法技術實現了產量與純度的雙保證 ， 達成百噸年產的同時 ， 純度達到99.9% ， 數據上的表現吸引富人愿意為其投入 ， 這是市場上認為國產“青春丸”若返熱度居高不減的原因之一 。
02中年男性貢獻62%購買力
在市場起伏之下 ， 若返類補劑自2017年以來長達6年均居于進口三方店鋪排行榜榜首 ， 這或許和男性的支持不無關系 。
“若返”京東運營相關負責人接受采訪時說：“我們在后臺觀察到 ， 年齡介于46~55歲的人群占比最高 。 ”他還談到 ， 產品目前復購率超70% 。 “大部分回購的消費者均以自身主觀感受給出其評價 ， 多數表示吃了后感覺睡眠狀態有所改善 。 ”

來自西南證券研究所的數據顯示 ， 年輕男性的主要消費支出集中于體育、電子、游戲 ， 中年男性偏好會更多地向汽車、旅游、腕表等高端消費以及奢侈品領域轉移 ， 老年男性則側重于個人保健與養生消費 。