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“炒時間”的大叔們：4位數“時光膠囊”走熱，65％被中年男性買去

健康知識養生常識

爆款年年有 ， 今年特別多 。 有意思的是 ， 這一次爆款的消費者不再是常年位居消費主流的女性 ， 而是一群想要追趕時間的“大叔”們 。
在京東剛剛結束的“雙11”預售活動中 ， 一款單價為2499的“時光膠囊”若返 ， 單日成交額沖破千萬 ， 在營養健康類目里排至行業前列 。 京東商智數據進一步顯示 ， 其用戶有65%為36-60歲的中年男性 。
“炒時間”的大叔們：4位數“時光膠囊”走熱，65％被中年男性買去
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據生產工廠范姓工人透露 ， “現在工廠都在加緊趕工 ， 很多同事已經連續一個月白天晚上‘兩班倒’了 ， 為的就是能在‘雙11’結束前把這堆訂單搞完 。 ”這款“時光膠囊”究竟有什么樣的魅力 ， 能讓這群中年男人如此瘋狂？
01“時光膠囊”走紅 ， 背后竟有中年男人“撐腰”
查閱公開資料 ， “若返”原是一類能夠靶向延長端粒的營養補劑 。 因其宣傳能夠煥活細胞、讓身體年輕周期得到延長 ， 也被大眾戲稱為“時光膠囊” 。 其核心成分GeNAD+最早由哈佛醫學教授戴維發現 ， 實驗中 ， 老年受試者攝入該物質三個月后 ， 細胞端粒長度延長至近2倍 ， 相當于延長了將近30%的健康周期 。
科研賦能加上重返時光的噱頭 ， 讓“若返”一經面世就受到高階人群的廣泛關注 。 長期用戶某上市企業王姓總經理表示 ， “之前我都是從國外入手 ， 今年在朋友的推薦下試了國產 。 實話說 ， 吃了以后精力是有一定提升的 ， 拿去送禮也十分有面子 。 ”
“炒時間”的大叔們：4位數“時光膠囊”走熱，65％被中年男性買去
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據了解 ， 此類科技最先在國外落地 ， 囿于工藝復雜、加上原料昂貴 ， 價格一路走高 ， 巔峰時曾在國際試劑網站Sigma上標至兩萬多元一克 。 直到我國生物企Geneharbor攻克全酶法技術后 ， 相關物質成本價格下探99% ， 而后又以4位數單價落地“時光膠囊”、三年前入駐京東平臺后 ， 才得以被中產階層群體接觸 。
今年“雙11”以來 ， “若返”的訂單數量進一步激增 。 京東健康后臺顯示 ， 在預售當天的實時榜單中 ， 該補劑關鍵詞搜索排到健康類目行業第一 ， 單日成交額更是突破千萬 。 根據其消費人物畫像來看 ， 購買者近七成為中年男性 ， 且多來自于蘇州、上海、北京、深圳等一線城市 。
02走熱中年男性 ， 原來他們另有隱情
“事實上 ， 在中年男性群體中走熱是我們沒想到的 。 ”品牌官方旗艦店負責人說 。 一直以來 ， 中年男性都被認為是“最沒有消費欲望的群體” ， 而京東大數據研究院進一步表示 ， 男性群體更偏好于像車品、電器這類使用期限久、購買頻次低的大型商品 ， 在健康品行業被認為沒有市場也無可厚非 。
“炒時間”的大叔們：4位數“時光膠囊”走熱，65％被中年男性買去
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然而近年來 ， 隨著社會節奏逐漸加快 ， 中年男人面臨的“健康”壓力也不容小覷 。 網易健康發布的《當代中年男性健康生活方式洞察》顯示 ， 受訪中年男性中有54.1%平均工作時間在8小時以上 ， 30-40歲男性面臨的加班更多 ， 更有近八成的中年男性表示“很容易疲勞” 。
同時 ， 中年男性往往是家里的“頂梁柱” ， 背負著養家糊口壓力的他們 ， 對經濟有著更高的需求 ， 同時自己的身體健康也面臨著更多的挑戰 。 從《2022男性消費洞察報告》中得知 ， 大流行期間男性用戶在醫藥健康平臺下單占比高達64% ， 且大部分為中年男性 。 由此可見 ， 健康焦慮在中年男性群體中正日益擴大 。
03他們“手里有錢” ， “時光”市場潛力可期
此前 ， 東方財富Choice調查顯示 ， A股上市公司董事長中有96.5%為40歲 。 不難看出 ， 這個年齡段的男性掌控著較多社會財富 。 在經濟能力的支持下 ， 他們“健康”買單的能力也就更為突出 。