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市場營銷|第十八屆JMS營銷科學學術年會暨博士生論壇舉行

2021年11月19日-21日，第十八屆JMS中國營銷科學學術年會暨博士生論壇于上海舉行，本次年會以“新技術、新市場、新消費”為主題，國內外80余所高校、數百位專家學者與博士生們相聚云端及線下，3天48場平行論壇，在線參會人數累計達18萬人次，以思想洞見相互碰撞，探索VUCA時代下市場營銷創新破局之道。
本屆年會由《營銷科學學報》主辦，復旦大學管理學院承辦，圣象集團作為合作伙伴，中國高等院校市場學研究會和中國管理現代化研究會營銷管理專業委員會共同協辦，并得到了國家自然科學基金委員會管理科學部、京東零售集團、金投賞的大力支持。
11月20日，第十八屆JMS中國營銷科學學術年會開幕式舉行。復旦大學管理學院院長陸雄文教授，國家自然科學基金委員會管理科學部工商管理二處任之光處長，《營銷科學學報》編輯委員會主任、清華大學經濟管理學院黨委書記兼副院長陳煜波教授分別發表致辭。
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陸雄文院長指出，第18屆中國營銷科學學術年會暨博士生論壇是《營銷科學學報》正式創刊以后的第一次年會，也是復旦大學管理學院第二次承辦年會，經過18年的摸索，今年的年會具有里程碑意義。營銷科學一直是復旦管理學院的傳統，在管院科創戰略的指導下，營銷領域大有可為。
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任之光處長對國家自然科學基金委在營銷方面的資助情況和未來發展的趨勢進行解讀。從2000年到現在，市場營銷的申請資助量穩步增長，他鼓勵高水平的青年學者要敢于聚焦前沿，進行深入研究。他指出，市場營銷領域要堅持四個面向的戰略，平衡認知與實踐、學科變化與守恒，推動新方法和新理論的實現，未來營銷科技和人類福祉兩方面值得關注。
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陳煜波教授表示，當前以數字技術為代表的新一輪的科技革命和產業革命推動數字經濟時代的到來，中國正面臨前所未有的機遇?！稜I銷科學學報》也處于正式創刊的新起點，他鼓勵學者面向未來、擁有學術自信，一如既往要更加支持和保護、愛護這一學術共同體，期待營銷科學的新發展。
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主題演講環節，天津大學馬寅初經濟學院創院院長張中祥教授以“‘雙碳’目標、碳市場、碳邊境調節及對市場營銷的挑戰”為題，他指出，中國的碳中和承諾是非預期的，實現碳中和目標需要中國把溫室氣體排放總量降到比較低的水平，這是碳中和的主攻方向。中國政府制定了“1+N”政策體系和實施方案，將著力點置于生產端（控煤炭、風光發電等）、使用端（新能源汽車、充電樁等）、政策端（綠色金融、全國碳市場建設等）。他強調，歐盟碳邊境調節機制將增加中國高碳企業的出口成本，影響產品競爭力，為此，需要推動中國經濟和能源結構深度調整，持續推進全國碳排放市場建設。
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隨后，上海紐約大學商學部主任、杰出全球商學講席教授陳宇新教授發表了“新零售下的營銷與運營結合研究”的主旨演講，新零售帶來了新的場景、新的商業模式、新的研究問題、新的因素、新的數據、新一代消費者，營銷研究與運營研究中之前被忽略的影響因子能夠被測量、洞察、優化，二者的結合研究蘊藏著新的潛力。他解讀了關于分享經濟、線下貨架電子標簽等研究案例，并指出，未來營銷與運營結合研究的方向主要在消費者行為時間研究：如等待、排隊等，小“摩擦”成本影響研究：如菜單成本、支付成本等，戰略競爭的優化以及大數據和實證研究等方面。