市場營銷|第十八屆JMS營銷科學學術年會暨博士生論壇舉行( 二 ) 九價|預約|二價|宮頸癌|接種

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北京大學光華管理學院副院長張影教授以“從自我認知到社會心態: RIMs模型下的中國”為主題，介紹了團隊利用RIMs模型進行的社會研究。團隊從價值觀出發，從自我、他人、組織、物品與財富、自然與科技五個方面，構建了以關系為核心的關系個體模型（Relational Individual Models），這一體系包含了工具價值觀和終極價值觀，能夠反映對于中國未來最真實的看法。前期問卷設計的核心點是“從群眾中來”、關心熱點社會議題，調查對象選擇“到群眾中去”。在后期數據分析中，對于每個方面選擇不同維度進行衡量。他強調，“能夠解決當下我們所面臨的問題，也是管理學研究者需要研究的重要議題。”

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11月21日，第十八屆JMS中國營銷科學學術年會之企業營銷實踐論壇繼續舉行，多位杰出企業家分別從各自擅長的領域出發，深入剖析了品牌力對于業務可持續發展的重要意義。

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首先，圣象集團有限公司商用事業中心總經理保江先生發表了題為“品牌力驅動下的業務多元化發展”的主題演講，介紹了圣象集團業務多元化轉型的歷程。隨著消費者需求及流量入口的變化，圣象制定了“縱橫天下”的發展戰略，縱向進行空間戰略布局，從地面材料的供應商轉變為整個空間解決方案的供應商，橫向積極拓展海外市場、從單一的木制地板材料擴展到各種新型的材料。轉型過程中需要考慮品牌的認知和承載能力，圣象制定了多元化品牌戰略，夢想品牌與SBU品牌相結合。未來，圣象也將繼續朝著品牌年輕化、數字化、多元化的方向發展，實現從地板走向空間，從造產品到造生活從材料走向解決方案的轉型。

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京東零售京洞察平臺負責人孟劉青先生以“共贏視角下的品牌聯合營銷實踐”為題，他談到，經過十八年砥礪前行，京東全面布局了零售、科技、物流、健康、保險、產發、國際化業務等七大板塊，實現了多場景全面觸達消費者，在滿足消費者多元化需求的同時，也有效幫助了行業降本增效。在孟劉青看來，除了營銷執行層面，對消費者進行洞察也是市場營銷非常重要的組成部分。而京東京洞察所打造的數字化平臺能力，在消費品選品決策流程、產品使用體驗分析、賣點及產品廣告測試、產品包裝競爭力分析等方面，賦能大大小小的品牌商家。順應研究技術的不斷進階升級，京洞察逐步在仿真內容測試、互動式調研、趨勢分析產品等方面正在做出全新探索。

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隨后，明略科技集團副總裁兼秒針系統營銷合伙人林佩文女士發表了題為“新銳品牌的崛起”的主題演講，她談到新銳品牌的“新”在于面對現代化差異的需求，“銳”在于開創有成長力的新品類/賽道。新銳品牌的增長主要依靠內生和外生增長力，數字化是品牌增長最重要的驅動力，因此，企業內部需要做好自身的營銷數字化建設，企業外部需要用好數字媒體，做好公域+私域滲透，提升數字份額競爭力。她強調，變的是差異化，不變的是品牌保持初心，堅持和統一對于品牌的建立與發展格外重要。關于品牌建設的問題，她認為品牌不一定要做大，可以選擇做深，但一定要做好產品矩陣。