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品牌想取得更大的傳播價值？聲音重要嗎？( 二 )

健康知識養生常識


關于建立和維護品牌 ， 最引人矚目的就是視覺效果和獨特的聽覺效果 。 關于嗅覺、觸覺和味覺 ， 人們用到的似乎很少 。
呼吸是我們賴以生存的必要元素 ， 所以 ， 嗅覺是唯一一個我們無法關閉的感官 ， 但很少有人用嗅覺來做營銷 。
世界動物日的時候 ， 一家叫做寶路狗糧的品牌 ， 在寵物商店和超市的過道上貼上了一些帶有食物香味的貼紙 ， 當狗聞到這些香味時就會興奮的大叫不再愿意往前走 。
狗的主人是什么也聞不到的 ， 但是誰也不會拒絕自己的寵物瘋狂喜歡的食物 。 可以說 ， 寶路狗糧做的就是嗅覺的品牌推廣 ， 并且十分成功 。
每個品牌都需要給人一種清新獨特的視覺和聽覺感受的話 ， 那為什么不考慮一下嗅覺呢？
獨特、微妙、不易察覺又與品牌息息相關的氣味 ， 往往能給人形成一種產品信賴 。 甚至說起某類產品時 ， 腦海中就會傳遞這樣的味道 ， 不由自主的就會產生購物欲望 。
如果說嗅覺是唯一不可關閉的 ， 那觸覺就是一種連接工具 ， 當其他感官都失效時 ， 皮膚仍然會有觸覺 。
“觸覺”這個詞包含了無數的含義 ， 同時還有一種天然的“健康提示”功能 。 疼痛往往是疾病的信號 ， 當我們感到不舒服的時候 ， 就知道自己生病了 ， 這就是觸覺的傳遞 。
如果觸覺不靈敏 ， 則很可能在無意識中陷入危險 。
在《財富》前1000名企業榜單中 ， 有將近82％的企業是有條件利用材質進行品牌推廣的 。
單買高端電子產品公司B&Q就在觸覺感官方面做的十分出色 ， 他們在產品設計上花費的心思和在音質上下的功夫一樣多 ， 逐漸地形成了具有流線型外觀的高品質感官設備 ， 被市場所認可并接受 。
人類的味覺是通過味蕾產生的 ， 一般的話女孩比男孩的味覺更加靈敏 。
味蕾分為四種：甜、咸、酸、苦 ， 舌頭的額不同區域也對應著最為敏感的區域 。 我們所品嘗到的味道就都是由以上幾個基本味覺混合而來的 。 不同的味道 ， 是通過不同的嗅覺和其他香料的組合從而分辨出來的 。
失去味覺通常會引發強烈的抑郁 ， 人也會逐漸失去嗅覺 。 這是因為味覺和嗅覺是緊密相連的 ， 甚至嗅覺比味覺更靈敏 ， 有時還會起到主導作用 。
例如感冒鼻塞時 ， 我們吃任何東西也會感覺味同嚼蠟 。
品牌想取得更大的傳播價值？聲音重要嗎？
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有經驗的醫生 ， 在靠近病人的時候 ， 也能通過嗅覺辨別一些小病 。
作為人類五感中最弱的感官 ， 除了食品和飲料行業 ， 運用味覺做品牌宣傳的還很好 。 但是如果運用良好 ， 就能起到增強品牌的力度 。 高露潔的獨特味道就是很成功的品牌營銷 。
綜上所述 ， 不論是B&Q音箱的設計、英特爾的聲音、可口可樂的紅白配色還是高露潔牙膏的味道 ， 它們都有一個共同點：為品牌創造了強有力的“第三維度” 。 它們強烈的感官效應讓消費者印象深刻 ， 無須任何商標或者文字也能辨認出來 。
如果能把“五感”中所有的感官整合起來 ， 一定能創造出一種令人震驚的多米諾效應 。 在大腦中 ， 如果你激活任何一種感官 ， 那么它就會跟著激活第二個、第三個……
當整體的記憶和情感被打開時 ， 品牌的效應才能做到極致的放大 。
本章思維導圖：
領讀君說：你的品牌還在做老套的宣傳嗎？刻板而千篇一律的廣告宣傳只會讓你耗盡投入而收效甚微 。 究其原因 ， 還是要充分調動消費者的感官心理 ， 擁有自己的鮮明特色才能成就獨一無二的品牌 。 相信自己 ， 只要你掌握了感官世界的魅力并合理運用 ， 你的品牌將獲得新生 。 返回搜狐 ， 查看更多