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品牌想取得更大的傳播價值？聲音重要嗎？

健康知識養生常識

你喜歡看電影嗎？
很多人的答案是“Yes” 。
那如果去掉對白、音效和音樂的電影呢？
大多數人會選擇放棄 ， 因為電影對觀眾最大的吸引力就是聲音和圖像的結合 ， 當這一切被取消時 ， 電影就失去了自身的魅力 。
“五感”不僅有聽覺 ， 還包括了視覺、嗅覺、觸覺和味覺 。 當這五種人體感覺綜合在一起時 ， 將會產生巨大的作用力 。 如同電影一樣 ， 單獨的播放對白或畫面 ， 吸引力都會大打折扣 ， 但當把這些整合到一起時 ， 就產生了1+1=5的效果 。
電影如此 ， 廣告宣傳也是同樣的道理 。
各位書友 ， 今天我們要一起共讀的是《感官品牌》的第20頁-第40頁 。 在共讀的過程中 ， 大家可以思考以下問題：
品牌如何取得更大的傳播價值？
品牌想取得更大的傳播價值？聲音重要嗎？
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品牌想取得更大的傳播價值？聲音重要嗎？
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當我們把味覺、觸覺和氣味 ， 甚至更多的感覺結合在一起的時候 ， 廣告獲勝的籌碼就會更大 ， 品牌的附加值也會提升 。
消費者購物的時候 ， 第一個非常重要 ， 而這可能跟產品的本身質量并沒關系 。
想要購車的顧客進入展廳后 ， 看到自己心儀的汽車款式時 ， 做的第一件事是坐進去感受新車的舒適度：嶄新的裝飾、獨特的“新車味”、關車門的悶響等等 ， 然后才會檢查引擎等硬件設備 。
事實上 ， 99％的消費者根本不會對車前蓋的設備產生任何感覺 ， 甚至檢查都不會檢查 ， 聽銷售顧問描述一番后 ， 就產生了自己的判斷 。
可是他并不知道 ， 讓他產生購物欲望的 ， 并非內在核心的價值 ， 更多的是人為制造的視覺效果引誘了你 。
其實在現實中 ， 我們的感官反應是產生購物欲望的唯一參考 ， 很可惜大多數人并不愿意相信 。
視覺的魅力是無限大的 ， 我們的很多判斷都是通過視覺產生的 。
有人曾做過實驗 ， 不同的果汁在顏色匹配的情況下 ， 測試者全都能正確的說出飲料的名字 。 而把顏色打亂之后 ， 即使飲料的味道相同 ， 但大多數人都猜錯了飲料的名字 。
品牌想取得更大的傳播價值？聲音重要嗎？
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品牌想取得更大的傳播價值？聲音重要嗎？
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視覺判斷和光是分不開的 ， 但每個人眼中的世界不一樣 。 正因為這樣 ， 很多公司都會借助專業的潘通色卡為設計師提供品牌色彩建議 。
對于視覺 ， 最成功的品牌無疑是可口可樂公司——因為它成功的讓全世界的圣誕老人穿上了自己產品的紅白色衣服 ， 以至于現在的人們都認為圣誕老人本來就該穿紅白色的圣誕裝 。
但是實際上 ， 沒被可口可樂公司包裝之前 ， 圣誕老人是穿綠色衣服的 。 很意外吧？
對于紅白搭配的持續應用、“Coca-Cola”的動態絲帶字樣、印刷樣式和商標 ， 已經建立了一個獨一無二的清晰形象 ， 可以說是最成功的營銷了 。
除了視覺和嗅覺效應 ， 人的聽覺效應也在無時無刻影響著生活 。
如果說嗅覺是連接記憶的 ， 那么聲音連接的就是心情 。 實際上 ， 聲音甚至創造了心情 ， 感受和情感 。
所以 ， 聽悲傷的音樂更容易引發心情的低落 ， 歡快的歌曲讓人振奮 。 對于心理病患者 ， 很多心理醫生也會選擇音樂療法 ， 能更深入的被患者接受并進行治愈 。
聲音帶來的不僅僅是語言 ， 還能活躍我們的思想 ， 使我們和這個充滿智慧的世界保持同步 。
如今 ， 聲音也成為營銷人員在品牌建設中運用的第二大法寶 。 英特爾商標性的聲音可謂是最清晰、最獨特、最一致、最容易被人記住的 ， 人們甚至對廣告音的印象比商標還要深刻 。