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吳岳|一些青年為啥愿意為“線上練肉”掏錢

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吳岳|一些青年為啥愿意為“線上練肉”掏錢
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視覺中國供圖
穿上一雙運動鞋 ， 配上一身緊身衣褲 ， 戴上一副頗為拉風的紅色運動耳機 ， 一邊聽音樂 ， 一邊開始跳繩 。 大約50分鐘跳5000個左右 ， 是跳繩達人“我有好吃的”的日常 。 從2020年7月的第一次跳繩只有200多個開始 ， 她把自己從一個“哪兒哪兒都透著一股大媽味兒”的普通女孩 ， 變成了一個每天給數萬正在健身的網友帶去鼓勵的、擁有比“網紅”更好身材的“博主” 。
中青報·中青網采訪人員注意到 ， 在疫情常態化防控下 ， “線上練肉”成為這屆青年的健身首選 。 一大批線上健身課程、健身達人在各大平臺上涌現 。 他們的出現 ， 正顛覆傳統線下健身行業的“辦卡潛規則” ， 受到越來越多青年的喜愛 。
男模關停線下門店 ， 做線上“不香”嗎
吳岳駿是運動健身平臺Keep上的一個達人“Derek大駿” ， 他擁有約250萬粉絲 ， 他在平臺上推薦的一些課程 ， 約有上千萬人“跟練” 。 他原本是一名田徑運動員 ， 后來做過模特 ， 現在還在經營自己的連鎖健身門店 。
“門店里的會員 ， 肯定跟線上的粉絲數量不能比 。 ”他告訴采訪人員 ， 自己的健身門店業務現在分為兩塊 ， 一塊是由合伙人負責運營線下門店 ， 另一塊則是由他本人負責運營的線上健身課程 ， “一開始 ， 線上掙不到錢 ， 有時為了與粉絲互動 ， 可能還要倒貼很多裝備 。 后來線上漸漸起來了 ， 現在可以達到與線下營利平分秋色的水平 。 ”他判斷 ， 未來線上的營收會越來越多 ， 直到超越線下開店的收入 。
從小就擅長跑步的吳岳駿 ， 初中、高中都在體校上學 ， 屬于上海市田徑隊梯隊培養對象 。 但高二那年 ， 因為受傷 ， 他徹底喪失了成為專業田徑運動員的希望 ， 后來考上了東華大學 。 在大學里 ， 因為身材及外形出眾 ， 他當起了模特 ， 經常為一些運動品牌出鏡 。
但大學畢業后 ， 他決定轉型 。 “當時健身房很流行 ， 我就想開一個自己的健身房 。 模特雖然來錢快 ， 但畢竟吃青春飯 ， 不長久 。 ”吳岳駿2016年時用做模特時掙來的“第一桶金”開辦了健身房 ， 當時他只有24歲 ， 剛剛大學畢業 。
有一次 ， Keep邀請他拍攝宣傳照 ， 他才發現 ， 原來有人把自己健身的視頻發到社交平臺上了 。 “這種與粉絲的互動打動了我 ， 因為其實健身房也是一個道理 ， 就是教練鼓勵學員自己努力 。 ”吳岳駿此后嘗試注冊了一個自己的賬戶 ， 開始在線上分享自己的健身經驗 。
2019年年底 ， 一場突如起來的新冠肺炎疫情 ， 打亂了他“開設健身房連鎖店”的計劃 。 受疫情影響 ， 他旗下的幾家健身房連續數月沒有進賬、沒有客流 ， 最終不得不關停一家節省成本 。 但與此同時 ， 他驚訝地發現 ， 線上的流量一下子起來了 ， 粉絲增長到百萬級別 ， 視頻閱讀量也噌噌上漲 。 其中 ， 有不少視頻是他在自己家里鋪個瑜伽墊的簡易指導課 。 他隨手拿兩個裝滿水的礦泉水瓶、一根跳繩上的訓練課 ， 也能吸粉無數 。
“我發現 ， 網友也是在家里隨心一練 ， 裝備越簡單越好 。 ”吳岳駿現在在網上開設的課程 ， 與線下私教課動輒一次數百元的價格相比 ， 簡直便宜得連他自己都不敢相信 ， “一個課程39.9元 ， 包含28節課 。 ”在他開設的數十個系列課程中 ， 收費課程目前只有6個 ， 但每個課程都有約萬人付費 。
線下健身“套路”不斷 ， 令年輕人反感
最近兩周 ， 上海某知名連鎖健身房會員小羅放棄了自己花1萬多元買的兩年卡 ， 轉投線上跳操跟練 。 “健身房本來去得就不多 ， 每周一兩次 ， 但每次都被拉著推銷 ， 很煩人 。 ”小羅每次去健身房 ， 都會有女私教來找他這個“生面孔”搭訕 ， 推薦私教課 。 幾次下來 ， 他不勝其煩 ， “我就想靜靜地在跑步機上跑一會兒 ， 出點兒汗” 。