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廣告法|這款洗發水被罰！你用過嗎？

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不少人為了生發用盡了辦法，一些洗發水廠家也盯上這一點。但很少有消費者知道，生發是醫療術語，是不允許用于化妝品宣傳的。知名洗發水品牌豐添洗發液，就因在廣告中宣傳生發等功能，被罰款10萬元。日前，現代快報采訪人員調查發現，仍有不少商家為了盈利，在電商平臺的銷售中，用生發作為噱頭誘導消費者購買。
用醫療術語違法宣傳
知名洗發水被罰10萬
據國家衛健委公布數據，我國超2.5億人遭受脫發困擾，且近些年脫發群體呈年輕化趨勢，“90后年輕人成植發主力軍”更是登上熱搜榜。有些防脫發的年輕人開始試水各種產品，商家們瞅見商機自然不會放過。
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上海市浦東新區市場監督管理局發布的行政處罰決定書
據國家企業信用信息公示系統網站消息，百互潤貿易（上海）有限公司（以下簡稱“百互潤公司”）因發布違法廣告，被上海市浦東新區市場監督管理局罰款10萬元。行政處罰決定書顯示，2018年8月30日起，百互潤公司對名為“豐添防脫發洗發液（男用）”的洗發液，在網頁宣傳“增發密發減少掉發”“清潔毛囊調節油脂分泌促進頭發生長”“生發專研實力認證見證使用效果”等，但公司僅能提供該款洗發液育發、清潔毛囊、調節油脂分泌的功效及相關臨床功效認證的數據材料，無法提供促進頭發生長的真實有效依據。
據了解，“豐添防脫發洗發液（男用）”為進口特殊用途化妝品，無生發功效。生發作為醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語，該公司上述廣告語違反了《中華人民共和國廣告法》規定。2022年1月25日，浦東新區市場監督管理局責令百互潤公司在相應范圍內消除影響，并對其罰款10萬元。
仍有電商以生發為噱頭
誘導消費者購買
宣傳生發，是行業的通病，還是個別商家行為？2月15日，現代快報采訪人員到南京各家超市探訪。
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在位于雨花臺區的一家綜合性商超日化區，一整排貨架擺滿了各品牌的洗發水。它們的功效各不相同，去屑、滋養、補水……防脫發洗發水作為當代人的“剛需”，被擺放在貨架最醒目的位置。不過這些洗發水品牌并沒有采用“生發”一詞，取而代之的是“健發”“育發”“防脫”等說法。當問及這些洗發水有無生發作用時，工作人員則表示，看下產品介紹，介紹上面說什么功能，那就是什么功能。
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電商平臺銷售的洗發水仍標有“生發”字樣 頁面截圖
在某電商平臺上，采訪人員以“生發”“洗發水”作為關鍵詞搜索，立即跳出許多候選商品。一款由某中藥企業研發的防脫育發洗發水，不僅在商品的標題中使用了“生發”字樣，在商品的介紹中，還用加大號文字標注了“防脫生發，僅次于植發”用于宣傳。無獨有偶，另外一個品牌生產的生姜洗發水也在其主要功能中，標明有防脫生發、去屑止癢等功能。這些生發洗發水的月銷量，甚至能達到上千件。
藥品、化妝品分不清
這份科普要牢記
現代快報采訪人員發現，這些用生發作為噱頭的商家，都有同一個操作，那就是在詳情頁里展示，自家防脫育發產品的國家特殊用途化妝品行政許可批件，證明洗發水是育發類的特殊化妝品。
有不少消費者有疑惑：既然持有育發類特殊化妝品的行政許可批件，那為什么不能宣傳生發呢？如果你還分不清藥品、化妝品，以及育發、生發的區別，那一定要注意了。