郁美凈易主藥企或向功效護膚賽道轉型突圍( 二 ) _健康小知識

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海南博鰲醫療科技有限公司總經理鄧之東也對采訪人員表示，我國開展化妝品業務的藥企數量已經超過300家。除少數幾家外，大多數不溫不火，甚至有的折戟沉沙，表現遠低于市場預期。伍岱麟也坦言，如果企業有比較好的資源整合能力，將藥企已有的醫藥研究技術應用到功效護膚品的研發上是有可能的，但從郁美凈目前的處境看，其營銷能力、品牌形象塑造能力均薄弱，還是面臨相當大的挑戰。
出路究竟在哪兒
值得關注的是，郁美凈所經營的主業兒童化妝品也在今年迎來“最嚴新規“ 。今年4月，中國食品藥品檢定研究院出臺了用于規范、指導兒童化妝品注冊/備案的《兒童化妝品技術指導原則》。不少業內人士對采訪人員表示，兒童功效護膚品功效檢測的成本投入加大，很多企業或放棄這一賽道。
此時獲藥企支持的郁美凈再投入這一賽道，是否存在一定風險？大麥星球美妝智能服務平臺創始人何婉瑩對采訪人員表示，受新品注冊備案所需的原料報送碼、安全評估報告、功效宣稱評價報告等資料難度增加、企業成本上漲影響，短期內，估計新品上市節奏變慢，行業的人才、資金資源不足，很多品牌和工廠的功效評價體系、安全評估、原料的安全相關信息等問題導致新品銳減。
“對郁美凈來說，被收購后再做兒童功效護膚品就需要加大投入，收購方能給予多少資金支持，會不會改變品牌的經營思路，這都是未知的。 ”美妝營銷從業人士孔思翰對采訪人員坦言，一旦改變主營路線，品牌這些年累積的形象就會改變，消費者或不會買賬。目前的處境對郁美凈來說，或是兩難的。
此外，目前郁美凈在市場的定位或也難為其做功效護膚賽道打下基礎。采訪人員在電商平臺查詢發現，郁美凈熱銷產品軟管裝的平均單價最低僅5.5元/支，盒裝平均單價為2.89元/盒。
“郁美凈旗下產品的售價太低了，利潤低，營銷投入也低，郁美凈目前的定價及銷售策略或難做出令消費者買賬的功效護膚品。 ”孔思翰表示。
【郁美凈易主藥企或向功效護膚賽道轉型突圍】（中國商報網）

郁美凈易主藥企 或向功效護膚賽道轉型突圍( 二 )

郁美凈易主藥企或向功效護膚賽道轉型突圍( 二 )