郁美凈易主藥企或向功效護膚賽道轉型突圍 _健康小知識

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老牌日化品牌郁美凈面臨再度易主，這次的“接盤者”是天津醫藥集團。日前，國家市場監管總局公示披露了天津醫藥即將收購郁美凈約87.77%股權一事。中國商報采訪人員在采訪中了解到，銷售壓力或是郁美凈此番易主的主要原因。不過，有了藥企的背書，郁美凈能否成功地向功效護膚賽道轉型突圍？
兩次“易主”背后
此次并不是郁美凈第一次“易主” 。早在2018年，天津海勝御美投資合伙企業（有限合伙）認繳出資3600.338萬元參股郁美凈，持股比例為87.7671% 。
中國商報采訪人員致電郁美凈，詢問兩次交易的價格是否有變化，以及該交易完成后，郁美凈是否會在品牌和產品上作出變更，郁美凈方面并未給出回復。
隨后采訪人員以進貨商的身份致電郁美凈陜西代理商西安億貝日化百貨商行，相關工作人員表示，郁美凈銷量情況不算太好，其代理區域每年的銷售增長率都在下降。若從盈利方面考慮，其建議采訪人員選購其他新銳品牌。
此外，采訪人員在一些電商平臺查詢發現，郁美凈品牌相關產品最高月銷量近達萬件，且僅有幾款產品，與紅色小象、艾惟諾、貝親、松達等同類型品牌的銷量相差甚遠。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麟對中國商報采訪人員表示，郁美凈是個老品牌，曾經很受消費者歡迎，但從其形象及營銷方面來看，品牌老化比較嚴重，難以引起年輕父母的喜歡，與同類型品牌相比，營銷等方面的能力較弱。

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“銷量不好、流量不夠、消費者不關注，這些給傳統日化品牌帶來的最主要的問題就是缺錢。 ”一位不愿具名的植物護膚品牌創始人對采訪人員坦言，一是缺錢做營銷，過去做日化生意就是通過代理商和渠道商去談合作，現在讓這些傳統日化企業去搞新媒體營銷，他們也會擔心錢打了水漂。二是找不到融資的方式，資本不太關注這些傳統日化品牌，合作融資基本指望不上，收購或是獲得資本扶持的唯一方式。
或向功效護膚轉型
背靠天津醫藥集團，郁美凈或向熱度正盛的功效護膚賽道轉型。資料顯示，天津醫藥集團是一家國有大型綜合性制藥集團，業務包括綠色中藥、化學原料藥、化學制劑與生物藥、特色醫療器械和現代商業物流。數據顯示，目前我國已有超300家藥企向化妝品業務跨界布局，如仁和藥業、康恩貝集團、三精集團、協和藥業、同仁堂等。
對郁美凈來說，藥企背書或助力郁美凈功效護膚賽道獲得新發展。某功效護膚品企業相關人士對采訪人員表示，過去做醫藥研究的人現在轉型做化妝品，在功效護膚品領域有一定優勢。其整個邏輯也是參考醫藥的邏輯，做一款產品如何在配方里面能減少甚至不添加防腐劑、酒精這類刺激敏感的東西。現在也有很多化妝品品牌意識到了這個趨勢，去找藥企合作。
獲得藥企支持后，郁美凈能在功效護膚賽道“大干一場”嗎？“功效護膚品牌在成分配方、科研技術等方面具有的差異化優勢是關鍵。而這需要長久的積累和沉淀，不是短時間內就能出產品的。 ”上述國內某植物護膚品牌創始人表示：“從做配方到推出產品一般要經過三到五年，對一些本就缺錢的化妝品企業來說，躋身功效護膚賽道并不是好的選擇。 ”

郁美凈易主藥企 或向功效護膚賽道轉型突圍

郁美凈易主藥企或向功效護膚賽道轉型突圍