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保健品|國人交了24年“智商稅”，“神藥”把戲被拆穿，營養還比不過雞蛋

雞蛋保健品智商稅秦玉峰

保健品|國人交了24年“智商稅”，“神藥”把戲被拆穿，營養還比不過雞蛋

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長期以來 ， 國人對保健品都有著不同的態度 ， 有的人愿意相信保健品商家宣傳的“神奇效果” ， 每年都在保健品領域花費大量資金 。 當然 ， 有的人也認為保健品大多只是一個“噱頭”而已 ， 說白了就是在欺騙消費者繳納“智商稅” ， 所以這一類人從來都不會去購買保健品 。

事實上 ， 部分保健品確實是有一定的功效的 ， 這一點也是不可否認的 ， 但是如果要達到宣傳上所說的效果幾乎是不現實的 。 有的商家 ， 為了刺激消費者購買 ， 可能就會將產品的功效吹得“天花亂墜” ， 可能就僅僅只是一種普通的健體產品而已 ， 硬生生被他們說成了“治百病”的效果 。
隨著保健品龍頭權健的衰落以后 ， 越來越多的消費者開始質疑保健品的功效 ， 在強有力的監管下 ， 原本良莠不齊的保健品市場開始走向規范化 。 然而 ， 正當許多保健品都接連衰落時 ， 這種“靈丹妙藥”卻一直坐在穩如泰山 ， 甚至還在繼續提價銷售 ， 而它的底氣究竟是來自哪里？

自東阿阿膠1996年上市以來 ， 先后上漲了17次 ， 成績可以說是非常漂亮 ， 甚至被稱為“中藥茅臺” ， 東阿阿膠的零售價也從每公斤80元上漲到3000元每斤 ， 上漲了近40倍 ， 而東阿膠的漲價也已經成為一種習慣 。 但即便如此 ， 仍有大量消費者爭相購買 ， 而消費者的需求也就成為了它的最大底氣 。 而東阿阿膠對于價格前后上漲了17次 ， 從80元每斤飆升到3000元每斤 ， 面對這一現象的東阿阿膠公司對外部解釋是驢皮資源的稀缺 ， 東阿阿膠不可缺少的原料就是是驢皮 ， 當驢皮稀缺時 ， 其投資價值就越高 ， 與房地產、茅臺酒的投資套路是差不多的 。

由于價格的快速上漲 ， 渠道運營商們也養成了囤貨的習慣 ， 畢竟 ， 他們只需要在自己手中儲存一到兩年 ， 收入就可以翻倍 。 據報道 ， 2010年東阿阿膠的價格漲幅就達到了60% ， 2014年漲幅達到79.65% 。 因此 ， 東阿阿膠也成為了資本市場的寵兒 ， 看中其金融價值的證券交易商甚至給它起了更響亮的名字 ， 如“滋補第一品牌”和“千億市值” ， “藥中茅臺” 。
然而 ， 令人意想不到的是如此龐大的消費人群 ， 如此昂貴的價格 ， 在過去的兩年里 ， 東阿阿膠的成績卻出現了“下滑” 。 今年3月 ， 東阿阿膠發布了2019年度報告 ， 數據顯示 ， 去年東阿阿膠的損失高達4.4億元 ， 這是自1993年以來 ， 這27年間 ， 東阿阿膠首次出現虧損 ， 也是自1996年上市24年以來首次出現虧損 。

因此 ， 很多人就開始疑惑了 ， 上市了20多年 ， 并且一直在連續漲價的東阿阿膠 ， 怎么說虧損就會虧損了呢？事實上 ， 消費者不愿意繼續購買的原因也正是有漲價這一個原因 ， 如此天價這不是保健品 ， 而是奢侈品了 ， 因此東阿阿膠的銷量下降也是意料之中 。
【保健品|國人交了24年“智商稅”，“神藥”把戲被拆穿，營養還比不過雞蛋】然而 ， 東阿阿膠的掌舵人秦玉峰卻表示 ， 東阿阿膠3000元一斤的市場價格并不貴 ， 他認為 ， 在明代 ， 阿膠的價格可以達到每斤三兩二錢白銀 ， 轉化到現在的價格為4000-6000元 。 他還認為 ， 現在的東阿阿膠的價值被低估了 ， 應該繼續提高價格 。