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運動健身|國內運動健身品牌紛紛推出的健身鏡，能跑贏家庭智能健身賽道嗎？

7月6日,咕咚旗下家庭智能運動品牌FITMORE首款新品——FITMORE智能健身鏡在FITMORE天貓旗艦店、咕咚好貨商城上線,正式進入家庭智能健身賽道,全面發力家庭健身場景。
運動健身|國內運動健身品牌紛紛推出的健身鏡，能跑贏家庭智能健身賽道嗎？
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作為集人工智能、硬件內容服務于一身的新型健身產品,健身鏡在關機狀態下與普通鏡子沒啥區別,但開機之后鏡面上會出現AI虛擬教練,在線實時指導教學;健身鏡通過“硬件+科技+服務”的解決方案,成為2021年國內健身圈最火的產品,吸引了運動健身行業大鱷的相繼涌入。除咕咚FITMORE外,還有有最早進入市場的智能健身企業FITURE,以及包括樂刻、小喬體育、億健、YUPP等運動健身品牌今年紛紛推出健身鏡新品,加緊進入家庭智能健身賽道。
根據3月底發布的《2020中國健身行業數據報告》顯示,2020年中國健身人口增長至7029萬,智能健身場館占比32.7%,AloT(AI+物聯網)一體化發展迅速;56.42%的經營者看好居家健身;另外,受到政策利好、消費升級、健身意識提升和健身產品智能數字化驅動,家庭智能健身產業成為健身產業新的風口。
目前,家庭智能健身硬件以健身鏡和智能大屏為主,兩者都是以家庭智能健身場景通過新技術構建產品新形態,通過內置的AI攝像頭及運動算法引擎識別系統,配合相關的健身課程,達到私人教練1對1在線指導效果,以激發用戶潛在的需求,兩者的商業模式也類似,均以“硬件+內容+服務+AI”為主。目前,國內健身滲透率僅0.8%,遠低于全球平均水平3.7%,家庭智能健身產業在未來是一個巨大的增量市場,吸引了許多運動健身企業和科技巨頭紛紛入局;
在家庭智能健身市場中,與運動健身企業主推健身“專用型”的智能健身鏡不同的是,當貝、華為、榮耀、小米等大屏終端科技巨頭更多是則基于自身大屏終端產品線推出具有智能健身功能的“通用性”產品——智能大屏,如當貝Z1 Pro、華為智慧屏、榮耀智慧屏等;
運動健身|國內運動健身品牌紛紛推出的健身鏡，能跑贏家庭智能健身賽道嗎？
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從目前市場來看,相比大眾“通用型”的智能大屏,網紅“專用型”的健身鏡作為國內新興的健身設備,在高頻健身人群和中高端健身人群中受到特別青睞外,目前大眾對其認知度比較低,且市場上動輒數千元的健身鏡,對于普通健身消費者并不友好,產品市場滲透率較低,市場還需要進一步培育。以入局比較早的FITURE魔鏡為例,單價7800元的FITURE魔鏡在天貓、京東旗艦店的銷量方面可謂慘淡,截至發稿之時,兩大電商平臺總評價數尚不足千條,產品滲透率較低;另外,作為“專用型”產品,健身鏡只有健身這單一用途,與具有“多元化”家庭娛樂場景的智慧屏相比,健身鏡性價比顯然較低。
根據中國體育用品業聯合會編制的《2021 年大眾健身行為和消費研究報告》內容顯示,國內大眾健身年均總消費為5670元,實現了35%的同比提升;而根據我國的《“健康中國2030”規劃綱要》中的遠景規劃和國家體育總局所公開發布的宏觀數據推算,預計到2025年,我國的基礎階段體育健身人口可能會增長至3.25～3.5億左右,在全國總體的體育健身人口中,可能會達到65%～70%的占比,預計到2025年中國健身產業將增至3萬億元。
【 運動健身|國內運動健身品牌紛紛推出的健身鏡，能跑贏家庭智能健身賽道嗎？】面對如此龐大的藍海市場,我國的家庭智能健身產業必然會迎來長期的爆發增長。對于健身消費者來說,不管是“專用型”智能健身鏡還是“通用型”智能大屏,其智能健身硬件本身形態不重要,產品的“強交互性”和AI賦能的健身課程才是吸引購買最重要的因素。作為新型健身產品的健身鏡,其目前雖存在大眾認知度低,價格偏高,產品滲透率較低等問題,但隨著健身企業以及其他資本的積極進入,這些問題也都將逐漸改善;不管是智能大屏與后發者的智能健身鏡,誰最終能跑贏家庭智能健身賽道,還需要有市場進一步檢驗。