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健身房|巨頭搶灘布局健身鏡項目，近五年我國健身賽道吸金633億

8月8日，隨著奧運圣火緩緩熄滅，第32屆夏季奧運會在日本東京正式落幕。中國代表團以38枚金牌、32枚銀牌、18枚銅牌的成績圓滿收官。
【 健身房|巨頭搶灘布局健身鏡項目，近五年我國健身賽道吸金633億】體育產業在我國處于初期階段，主要靠政策推動，但我國人口基數大，因此體育產業具有較大的發展潛力。國家統計局、國家體育總局公布數據顯示，2019年，全國體育產業總規模為2.95萬億元，比2018年增長10.9%。其中體育服務業發展勢頭增強，在體育產業中所占比重增加到67.7%，比上年提高2.9%。
日前，企查查數據研究院發布《2021年中國健身行業數據報告》，帶大家了解近十年我國健身行業的發展現狀，以及2020年新冠疫情的爆發對健身行業的影響。此外，我們從資本層面揭示當健身場景從線上到線下的進一步融合后，當前最熱門的健身項目有哪些，哪些巨頭已經搶灘布局？
一、中國健身行業現狀：全民普及度低，疫情沖擊線下門店
1、過去三年我國健身人口基本不足5%，經濟發達地區情況較好
自2008年北京奧運會后，中國全民健身曾迎來熱潮。從2009年確立“全民健身日”，到2012年“廣泛開展全民健身運動”寫入黨的十八大報告，再到2014年全民健身上升為國家戰略……隨著相關政策不斷出臺，我國全民健身公共基礎設施日趨完善，全民健身活動蓬勃發展，全民健身事業步入發展快車道。
但一個國家、民族對于運動健身的熱愛，需要長時間的沉淀。在經過奧運紅利期之后，目前我國這一人口的增長速度又再次放緩。
數據顯示，2018年底-2020年底，國內健身人口滲透率（不含港澳臺）分別達到3.1%、4.9%和5.02%；同期美國健身人口滲透率分別達到20.3%、20.3%和15.2%。雖然健身人口逐年增長，但在我國的普及率仍然處于初級階段。
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健身人口和國家的經濟水平有一定的關聯。在經濟發展逐步走上快車道的背景下，我國未來的健身人口滲透率也會進一步提高。未來2年將進入體育大賽密集期。2022年將進行北京冬奧會、卡塔爾世界杯等賽事，2023年將在國內舉辦足球亞洲杯，這些體育大賽的密集舉辦將提升國民體育運動熱情，并持續拉動下游健身消費市場。
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按城市分布來看，一線城市北上廣深的滲透率均排名全國前五，其中北京達到12.12%，為全國最高。而全國19個一線、新一線城市健身會員數量均超過了40萬。
2、疫情打壓線下健身房，2020年注冊量銳減五成
企查查數據顯示，從過去10年我國“健身服務”相關企業的注冊量來看，2011-2014年增長緩慢，2015年注冊量首次突破1萬家達到1.57萬家。2019年為過去10年最高，注冊量為5.46萬家。
2020年疫情爆發，健身房屬于人員密集且通風性較差的場所，因此受到了嚴格的人員管控。舉辦戶外全民健身活動，還需當地疫情防控部門備案審批，不僅是管控聚集性健身活動，納入體育賽事活動名錄的項目也全部暫停。在此背景之下，2020年全年的注冊量只有2.84萬家，同比下降48%。
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3、線上、智能健身快速崛起
《2020中國健身行業數據報告》顯示，新冠肺炎疫情激活了人們的運動健身熱情，國內參與健身的人群由2019年的6812萬人增長至7029萬人，健身人口滲透率為5.02% ，市場增長潛力巨大。國民對線上健身APP使用的增加，也為其發展提供了良機。
隨著5G時代到來，移動短視頻的普及，提升全民運動健身的關注度；而在此基礎上形成的圈層文化，使得運動健身成為一種社交貨幣，不斷增強全民參與度；云端場景化健身不斷降低居民運動門檻、增強專業性；同時，可穿戴等智能設備和運動監測相關平臺，不斷強化居民運動健身的興趣和體驗感。