養生|年輕人開啟即時養生的“自救”模式，便攜式按摩儀深受消費者青睞毛利率|按摩器

【養生|年輕人開啟即時養生的“自救”模式，便攜式按摩儀深受消費者青睞】

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近幾年受疫情影響，職場人們普遍經歷過幾次居家辦公。居家辦公期間的久坐加上戶外活動的減少帶來了一系列眼睛酸脹、肩頸酸痛等問題。因為各種不良生活習慣帶來的健康問題、亞健康人群的日益龐大， “即時養生”熱度高漲，按摩器市場也逐漸興起。可攜帶的按摩儀幾乎可以隨時隨地滿足用戶按摩需求。

在全民健康意識覺醒的時代背景下，人口老齡化加劇以及亞健康人群的增多，讓包括筋膜槍、頸椎按摩儀、腰部按摩儀等在內的主打“健康”“便攜”標簽的按摩器逐漸成為消費新寵，市場熱度不斷攀升。

面對年輕人沒空運動卻仍想保持健康的新訴求，作為按摩器行業的重要分支，便攜式按摩器有望在未來成為人們“即時養生”的標配，市場空間可觀。
可以從按摩部位、工作方式、體型大小等角度對按摩設備進行分類。根據設備的體型大小，大型、小型是對按摩設備最簡單的分類方式。在消費者的視角下，兩者的區分標準實際上為是否方便攜帶。前者一般包括按摩椅、按摩床等等。后者一般包括筋膜槍、頭部按摩儀、頸部按摩儀、肩部按摩儀、眼部按摩儀、背部按摩儀、胸部按摩儀、腰部按摩儀、按摩鞋、按摩衣等等。小型按摩儀其實大致相當于便攜式按摩儀。體積小，方便攜帶，是便攜式按摩儀受到消費者青睞的一個重要原因。

據全拓數據顯示，從國內市場規模來看，便攜式按摩儀屬于一個小眾市場，但從毛利率來看，行業毛利率高達50%~60%以上。便攜式按摩儀產品種類繁多，產品結構不同導致毛利率存在差異。市場上品牌頭部和頸部便攜式按摩儀價格在500~800元左右，相較于單價200左右的頭皮和眼部便攜按摩儀，頭部和頸部便攜式按摩儀產品擁有更高的毛利率。

養生不再是老年人的習慣，已經成為一種全民生活方式。日常加班、頻繁熬夜、缺乏鍛煉已經成為90后的生活常態。焦慮的90后開啟“自救”模式，開始了對養生孜孜不倦的追求，養生產品成為他們購物車的常客。

隨著互聯網的快速發展，線上線下資源正在加速融合，傳統銷售渠道和模式正在被新的平臺運作和業務渠道所代替。小型按摩器材由于體積小、單價低，試錯成本小，天然適應線上銷售渠道的特性。
調查顯示， 2020年國內便攜按摩儀線上渠道占比為52.3% ，線下渠道占比僅為42.2% 。隨著物聯網時代的來臨，線上電子商務高速發展，加之線上消費群體對新事物的接受程度較高，線上渠道按摩器具銷售增長速度較快。

數據顯示，我國按摩器具的出口貿易總額逐年增加， 2021年按摩器具出口貿易總額為64.12億元；同時，中國按摩器具貿易順差在逐步上升，從2017年的21.74億美元逐步上升到2021年的63.34億美元，主要得益于全球按摩椅產業鏈向中國轉移。中國已成為全球按摩器具生產基地。

全拓數據認為，隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，保健養生逐漸成為國民的一種社會生活理念，消費各種保健養生產品逐漸成為廣大群眾的日常必備。除保健藥品食品外，各種按摩器具也逐漸被廣大消費者接受，紛紛成為人們養生、放松的選擇之一。健康作為時代永恒不變的話題，未來便攜式按摩器具的市場普及率預計將呈現持續上升趨勢。