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機構|養生項目創新別盲目攀附醫療“近親”

時本
【機構|養生項目創新別盲目攀附醫療“近親”】進浴缸 ， 身埋“泥土”……近日 ， 一種名叫酵素浴的“活埋式養生項目”在多個短視頻平臺被頻頻推薦 ， 也受到網民的普遍追捧 。 有主播表示 ， 被“埋”后會感覺渾身發熱 ， 還有主播稱 ， 做酵素浴10分鐘相當于運動兩小時 ， 可以“躺著瘦” ， 甚至有主播直言此類酵素浴可以“排毒”“治病” 。 醫學專家表示 ， 酵素浴能治病的說法并不成立 。 目前已有酵素浴經營機構因發布涉及疾病治療功能的酵素浴廣告 ， 被相關部門處罰 。 （11月7日《北京青年報》）
當前 ， 愿意花錢養生的人越來越多 ， 但購買養生服務 ， 不能總是浴足、桑拿、按摩等老幾樣 。 創新型養生項目不僅可以帶來新鮮感 ， 而且還能拓展養生人內涵、提高養生的作用 。 近年來市面上出現的一些養生新項目 ， 獨具特色的藥浴熏蒸、水養、沙浴等 ， 都頗具吸引力 。
養生項目創新更不乏“大手筆” 。 比如 ， 國家衛健委等部門曾于1019年聯合下發《關于促進森林康養產業發展的意見》 ， 鼓勵利用森林生態資源、景觀資源、食藥資源和文化資源與醫學、養生學有機融合 ， 則是從更宏觀的層面 ， 鼓勵養生項目創新 。 養生成為發展的藍海 ， 不僅社會養生機構傾力于創新 ， 而且很多地方都在力推養生經濟 ， 做大養生市場蛋糕 。
也要看到 ， 養生與醫療是“近親” ， 兩者極容易混為一談、甚至渾水摸魚 。 因此 ， 在鼓勵創新的同時 ， 需要格外提防養生創新項目借醫療之名進行營銷 。 在這方面 ， 社會不乏深刻的教訓 ， 無論是“汗蒸” 治癌、還是停食治病、喝風減肥 ， 這些過去曾出現的養生陷阱 ， 都帶著“創新”的影子 ， 也打著治病的幌子 。 在“活埋式養生項目”當中 ， 姑且不論是否真有效果 ， 僅以宣傳“躺著瘦”“可治病”而言 ， 均已越過了紅線 。
養生是預防疾病、促進健康的前置手段 ， 是促進健康的“前衛” 。 假如養生項目忘記了自身定位 ， 在宣傳上揩醫療的油、在行動上越位做醫療的事 ， 則不僅讓顧客遭遇多重損失 ， 而且還可能讓養生項目的開發與拓展誤入歧途 。 假如酵素浴一心想攀醫療“近親” ， 抄賺錢的“近路” ， 就注定行之不遠 ， 遭市場淘汰是遲早的事 ， 養生機構應該作出利于長遠發展的理性選擇 ， 做一個恪守本分、誠信待客的經營者 。
除了養生機構要恪守本身之外 ， 養生與醫療還需劃定更清晰的紅線 ， 讓經營者看得清邊界 ， 也讓顧客懂得風險在哪、知道如何維權 。 酵素浴是否有效 ， 讓專業團隊評估 ， 讓時間去檢驗 ， 在此之前 ， 養生機構不夸大宣傳 ， 不越界服務 ， 各種監督力量深入到項目的每個細節 ， 對出格行為盡早干預 ， 方能在不傷創新熱情的同時 ， 避免養生新項目催生新亂象 。
供圖/視覺中國