極目新聞評論員屈旌
近日 ， 有商家推出一款單價300元的魚子醬拇指檸檬茶 。 店員表示 ， 該款檸檬茶中加入了800元一斤的魚子醬 。 團購網站顯示 ， 目前該檸檬茶推出團購活動 ， 價格為29.9元一杯 ， 已售出1.6萬份 。 除魚子醬拇指檸檬茶外 ， 該茶飲品牌出售同樣為300元一杯的貓山王榴蓮汁和金玉三捻橄欖汁 。 （據11月15日新聞晨報021視頻）
一杯檸檬茶賣到300元 ， 說一句“天價”也不算過分了 。 有網友表示 ， 這種“貴族檸檬茶” ， 咱們普通人還是不用圍觀了 ， 反正也喝不起；但也有人很較真 ， 非要弄清楚這是個什么茶 ， 憑什么賣這么貴 。 而店員的解釋 ， 更讓人摸不著頭腦 ， 眾所周知 ， 魚子醬是咸的 ， 怎么會加到檸檬茶里面 ， 簡直聞所未聞 ， 那是什么黑暗料理？
結果 ， 這還是奶茶界的“內部?！?， 所謂的“魚子醬” ， 其實是澳洲指橙 ， 一種手指形狀的水果 ， 果肉由魚子大小的微粒組成 ， 因為外形相似加上價格一樣昂貴 ， 被稱為檸檬中的“魚子醬” 。 而這款檸檬茶之所以賣到300元高價 ， 據店家解釋 ， 就是因為用的是這種珍品檸檬 。
但是 ， 即便原料檸檬的確不便宜 ， 但是一杯檸檬茶又能放多少檸檬呢？總不見得放個半斤吧 。 800元一斤的檸檬能做多少杯檸檬茶 ， 這個賬不算清楚 ， 檸檬茶這個300元的標價是否合理 ， 就無法以原料價格來定論 。
當然 ， 也有人說 ， 人家就是明碼標價 ， 喝不起可以不喝 。 的確 ， 但明碼標價也得物有所值 ， 不然不就是忽悠人嗎？最讓人無語的是 ， 標價300元的檸檬茶團購居然只要29.9元一杯 ， 這是老板做慈善 ， 還是本身價格水分太大？

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其實 ， 明眼人一看就知道 ， 這就是一個營銷的話術 ， 高價吸引人注意 ， 然后再降價走量 ， 給人營造一種“賺到了”的錯覺 。 29.9元的單價在檸檬茶里 ， 也算得上是挺高的了 ， 但是跟300元一比 ， 是不是就顯得格外親民了 。
這套路實在過于熟悉 ， 讓人不得不聯想起去年11月引發網絡熱議的“千元一杯天價橄欖汁風波” ， 當時 ， 深圳一家奶茶店 ， 推出了1000元一杯的金玉三捻橄欖汁 ， 被質疑后表示 ， 原料就貴 ， 用的是進價800多元一斤的橄欖 。 結果后來被市場監管部門查出 ， 原材料實際進貨價格與宣傳價格不符 ， 涉嫌虛假宣傳被罰了50萬元 。
等等 ， 定睛一看 ， 這個金玉三捻橄欖汁 ， 也在上海這家店的菜單上?。〉鹊?， 再一看 ， 這根本就是同一個品牌?。⊥瑯拥奶茁范纪娌荒伒膯?？忘了上次被罰的教訓了么？還是因為 ， 老老實實地賣29.9元的檸檬茶 ， 很難上熱搜？

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“天價”噱頭的確很容易吸引人的注意力 ， 但大部分人都只是出于好奇看看 ， 并不會因為好奇就在一杯休閑茶飲上砸下幾百上千元 。 茶飲店要留住顧客 ， 最終靠的還是口味和性價比 ， 天價的套路一玩再玩 ， 只會讓人感到厭煩 ， 炒作不成 ， 最后成了“反向營銷” ， 也就只能自食苦果 。
而且 ， 話都說到這里了 ， 還是要提醒一下上海的監管部門 ， 這次有沒有虛假宣傳 ， 原料價格有沒有作假 ， 不妨再來查查看 。
（圖源：新聞視頻截圖）
【飲品店推300元一杯天價檸檬茶，別忘了上次被罰的教訓】（來源：極目新聞）

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