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消費力|7000萬泛用戶、500億市場，瑜伽成為中國女性第二大運動


消費力|7000萬泛用戶、500億市場，瑜伽成為中國女性第二大運動
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文|林苑
體育大生意采訪人員
中國女性消費力崛起帶動瑜伽習練風潮 ， 瑜伽正成為一種重要的生活方式 。 梵羽瑜伽、艾瑞咨詢《2021年中國瑜伽行業發展趨勢研究報告》顯示 ， 2020年超六成中國女性運動健身愛好者參與過瑜伽習練 。 預計在未來瑜伽行業增長主要來自高速增長的泛人群及核心人群 ， 以及線下瑜伽館及工作室的課程收入 。
瑜伽已成中國女性第二大運動
瑜伽從80年代進入中國發展至今 ， 行業進入了初具規模的快速發展后期 ， 逐漸走向成熟 。 《報告》指出 ， 2020年中國瑜伽行業市場規模達387億元 ， 未來隨著用戶群體健康意識提升以及瑜伽服務與理念的進一步普及 ， 在課程與行業的價值驅動下 ， 中國瑜伽行業將繼續穩步發展 ， 預計2021年瑜伽行業規模將達到449億元水平 ， 2023年中國瑜伽市場規模將破500億人民幣 。

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2016-23中國瑜伽市場規模
艾瑞調研數據顯示 ， 近一年具備運動行為的人群中有22%的比例參與過瑜伽/普拉提類運動 ， 90后為瑜伽主流群體 。
【消費力|7000萬泛用戶、500億市場，瑜伽成為中國女性第二大運動】收入水平提升和生活方式升級改變了女性群體的消費偏好 ， 女性消費者在消費動機和產品選擇上注重自我表達與分享 ， 因此極大程度推動了瑜伽習練的風潮及用品消費 。 瑜伽已成為中國女性第二大運動 ， 僅次于跑步 。

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瑜伽成中國女性第二大運動

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瑜伽重度用戶達 300-500萬
瑜伽重度用戶畫像為25-40歲 ， 高收入、高消費的城市女性居民為主 ， 她們是線下瑜伽館會員 ， 有穩定的瑜伽習練習慣 ， 對教練和品牌要求較高 ， 課程年消費水平高 。
泛用戶以20歲以上的城市女性居民為主 ， 通過體驗課程、瑜伽視頻、服飾配件等接觸過瑜伽課程、服務或產品 。

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2021年全國有超7000萬泛瑜伽用戶
頭部企業效應初顯
中國瑜伽行業以課程服務為中心 ， 衍生出一條包括瑜伽用品、教練培訓、SaaS服務在內的產業鏈 。 頭部線下瑜伽館橫跨線下課程、線上課程、教練培訓、瑜伽用品及衍生服務于一身 ， 是瑜伽行業的主體單位 ， 瑜伽教練及課程服務是核心資源 ， 其中頭部瑜伽品牌的會員續費率可達70% 。

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中國瑜伽行業產業圖譜
目前全國在冊瑜伽館數量突破6.5萬家 ， 行業市場集中度較低 ， 呈現高度分散的競爭格局 。 大型瑜伽館數量約占比10% ， 中型瑜伽館數量約占比45-50% ， 小型瑜伽館數量約占比45-50% 。
從地域分布看 ， 國內瑜伽館主要集中在經濟相對發達的地區 ， 一線城市競爭相對飽和 ， 新一線和二線城市發展迅速 ， 并有向低線城市發展的態勢 ， 未來主要競爭將在二三線城市 。

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青島海景瑜伽館