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觀念|假發或將成“剛需”

近日 ， “年輕人脫發”又成為新浪微博熱議話題 ， 閱讀次數達1.3億 ， 討論次數近萬 。 不管是隨處可見的植發廣告 ， 還是經常出現在社交媒體首頁的脫發吐槽 ， 都表明這件“頭”等大事廣受關注 。 國家衛健委發布的數據顯示 ， 我國有超過2.5億人飽受脫發困擾 ， 26歲至30歲是脫發的“高發”年齡段 。 隨著脫發人群的增加和消費者對假發認知觀念的轉變 ， 假發的市場規模也持續擴大 。
誰不愛美？年輕人不管有沒有發際線上移的困擾 ， 都想從頭到腳美到精致 。 現在 ， 不僅是受脫發困擾的群體佩戴假發掩飾尷尬 ， 時尚群體還通過假發來變換發型、追趕潮流 。 彩色頭套、假發片等發制品色彩豐富、造型多變 ， 省去了染發燙發的煩惱 ， 作為一種時尚單品 ， 漸漸成為時尚人士的新寵 。
縱觀假發賽道的消費需求 ， 無論是遮掩脫發還是追趕潮流 ， 無論是“剛需品”還是“裝飾品” ， 假發都具備著讓人變美的屬性 。 隨著用戶需求的演變 ， 這條舊賽道正在奔向新風口 。
一方面 ， 我國的假發市場需求不斷增加 ， 國內市場增速快 。 按照國家衛健委發布的數據 ， 我國脫發的人群已經超過2.5億 ， 平均每6人中就有1人脫發 。 此前 ， 央視財經報道 ， 假發市場已經連續六年保持20%以上的增速 ， 預計2023年國內市場規模將達到144.3億元 。
采訪人員在天眼查網站以“假發、發制品”為關鍵詞進行搜索 ， 共有30788家狀態為在業、存續、遷入、遷出的相關企業 。 數據顯示 ， 2014年至2019年 ， 相關企業注冊量保持每年30%以上的增速 。 2016年 ， 假發行業迎來了第一個“爆發” ， 這一年的年度注冊企業達3370家 ， 年度注冊增速高達51.36% 。
另一方面 ， 資本涌入假發賽道 ， 新銳品牌嶄露頭角 。 隨著年輕消費者觀念的轉變 ， 假發是配飾的觀念已經深入人心 ， 假發賽道再次被資本看好 。
【觀念|假發或將成“剛需”】王燦 （摘自《揚子晚報》）