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在智商稅陰影下，WonderLab小藍瓶能否走遠？( 二 )

健康知識養生常識


小藍瓶席卷各大直播帶貨平臺 ， “益生菌改善身材”成為主要賣點 。 但消費者很難對益生菌功效上有實體化的感知 ， 或對所購買產品的安全性缺乏了解 。 如果盲目過多攝入益生菌 ， 甚至還會引起微生物菌群失衡 。 目前對于益生菌的研究還不充分 ， 如果服用 ， 需要遵醫囑進行 。
因此當小藍瓶在快速發展的同時 ， 也同樣存在著很大的問題：有消費者多次看到廣告宣傳后購入 ， 但在小紅書上 ， 充斥著不少用戶服用小藍瓶益生菌后出現不良反應的帖子 ， 比較多的是腹瀉和反胃 。
而對此 ， WonderLab客服給出的回應則是 ， “堅持服用 ， 益生菌與有害菌開始競爭了” 。
在智商稅陰影下，WonderLab小藍瓶能否走遠？
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但根據食品安全相關人士直言：人體內有上百種菌 ， 不好簡單歸類為“有益菌” ， 或者“有害菌” ， 也很難判定服用的菌群一定是“有益菌” 。 事實情況是 ， 如果消費者服用益生菌產品之后 ， 產生嚴重應激反應 ， 首先應該立即就醫 ， 判斷誘發腹瀉的原因 ， 再考慮是否繼續服用 。 不能武斷判斷 ， 耽誤最佳就醫時間 。
此外 ， 從行業角度來看 ， 益生菌品類缺少行業規范標準 。 目前由于行業壁壘不強、相關益生菌產品質量標準尚未明確 ， 存在著大量魚龍混雜的現象 ， 涉嫌虛假宣傳、營銷過度、假冒偽劣、產品質量不過關等問題 。 去年9月 ， 養樂多就因為宣傳益生菌在新冠病毒防治中有重要作用等 ， 因此被罰款45萬元 。
如果WonderLab在產品把控上不到位 ， 未來很可能爆發輿論危機 。 值得注意的是 ， 小藍瓶益生菌作為保健品賽道上的一員 ， 目前是并未拿到“藍帽子”標志的 。 在保健食品領域 ， 藍帽子就是通行證 ， 象征著質量過硬 。 DDC益生菌、lifespace益生菌已獲藥監局批準公文 ， 符合制藥標準 ， 喜提“小藍帽” ， 而WonderLab益生菌暫未取得 。
回歸產品本質 ， WonderLab的“小藍瓶”宣稱“一瓶400億進口益生菌” ， 具有“安撫腸胃、提高身體免疫力、幫助減少熱量攝入”三大功效 。
根據聯合國世衛組織的定義 ， 益生菌是活的微生物 ， 攝入一定量對人體健康有益 ， 因此 ， 只有當食品中存在活的益生菌 ， 且在保質期內保證足夠活菌量的產品才能被稱為“益生菌食品” 。 但由于品類界限模糊、國標缺失、無序代工等原因 ， 在經過漫長的銷售環節之后 ， 究竟還有多少活性益生菌能進入消費者的腸胃 ， 自始至終都是未知數 。
另外 ， WonderLab代工廠的運作模式不被認可 。 一些代工企業或生產工藝和管理模式落后 ， 或為謀求利益而違規使用食品添加劑等操作；且WonderLab難以對其實現完全透明的監管 ， 從源頭上也無法保障食品安全責任 。
競爭者眾多 ， WonderLab優勢不充分
益生菌賽道火了 ， 在這個剛剛起步的新興賽道之上 ， 有才技傍身的研發型企業 ， 也有財大氣粗的保健品龍頭 ， 更有無數新生代的新消費品牌正在互相較量 。
對具有研發基因的企業而言 ， 其護城河在于強大的科研能力 。 在益生菌相關產品的實際功效尚存爭議的當前 ， 研發機構的專業能力為其產品做出了強大背書 。
華大的優美達就強調自身是華大研究自主菌 ， 在營銷上強調“數據說話” 。 華潤江中則在專訪中直接表示 ， 其旗下的乳酸菌素片有確切的治療功效 ， 其它的產品更多屬于普通食品或保健食品 。
在智商稅陰影下，WonderLab小藍瓶能否走遠？
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作為保健品龍頭中的“大哥” ， 湯臣倍健的Life-Space品牌在益生菌領域的成績也頗為亮眼 。