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“東鵬補水啦”今日上市，東鵬飲料新年搶跑電解質水市場

健康知識養生常識

東鵬飲料正以前所未有的姿態搶進電解質水賽道 。
今天 ， 知食君從東鵬飲料方面獲悉 ， 東鵬飲料正式推出電解質水品牌“東鵬補水啦” 。 據了解 ， 這是一款高性價比電解質飲料 ， 目前有555ml和1L裝兩種規格 ， 每升含有電解質≥400mg 。
“東鵬補水啦”今日上市，東鵬飲料新年搶跑電解質水市場
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依據東鵬飲料方面的表述 ， “東鵬補水啦”可快速補充流汗所失水分和電解質 ， 使用人群為追求健康的年輕人和白領人群 ， 使用場景為與年輕人和白領人群密切相關的跑步、打球、爬山、擼鐵等 。 有行業分析人士告訴知食君 ， 東鵬飲料最新舉措是瞄準“后新冠時代” ， 全民“陽康”之后通過適量運動增強自身免疫力的過程中 ， 通過補充電解質水 ， 補充營養 ， 恢復體力 。
從產品性能看 ， 電解質水是維生素功能飲料的進一步延伸 ， 兩者有近親關系 ， 都著眼于“運動后”使用場景 ， 而東鵬飲料近幾年一直是功能飲料市場的銷量冠軍 ， 此時順勢切入電解質水市場 ， 也表明了它扭轉過度依賴東鵬特飲 ， 加速構建多元化產品矩陣的戰略意圖 。
著眼“動動后”使用場景
以前不顯山不露水的電解質水在2022年底突然走紅 ， 并非沒有緣由 。
疫情放開之后 ， 大部分中國人都將經歷一輪奧秘克絨的感染 ， 在此期間 ， 因為錯誤認知導致的恐慌 ， 社會上出現了一定程度的搶藥潮 ， 但醫療專家們普遍認為 ， “治療呼吸道感染和消化道感染的藥物可以適當準備 ， 但沒必要大量囤積” 。 所以說 ， 老百姓們與其“囤藥” ， 不如“陽康”后恢復科學運動 ， 均衡膳食 ， 適當補充微量元素 ， 以補充營養 ， 恢復體力 。 而電解質水就能夠很好地解決這個問題 。
“東鵬補水啦”今日上市，東鵬飲料新年搶跑電解質水市場
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人在運動時會出汗 ， 體內的維生素和無機鹽都會隨之流失 ， 健康合理的解決方案是及時補充能量 。 此前 ， 東鵬飲料推出的功能性的維生素飲料東鵬特飲 ， 就是通過調整飲料中的?；撬?、B族維生素、賴氨酸、肌醇、煙酰胺等天然營養素的成分和含量比例 ， 在補充人體所需微量元素的同時 ， 達到抗疲勞、補充能量和調節機體功能的效果 。
而作為新產品形態的電解質水 ， 除了及時補充水分 ， 還能通過補充鉀離子、鈉離子和鈣離子等無機鹽 ， 以維持人體體液內電解質 ， 保持酸堿度均衡 ， 補充能量 ， 維持血糖穩定 。
因此 ， 從功能看 ， 電解質水仍是著眼于運動后場景 ， 在疫情后全民身體機能的康復方面 ， 具有重要意義 。 而百度指數顯示 ， 2022年12月4日-13日 ， 電解質水搜索指數整體飆增3065% ， 也正因為此 ， 電解質水在2022年底突然走紅市場 ， 并出現了搶購現象 。 據部分媒體的報道 ， 有些地方出現了電解質水一瓶難求 ， 京東、淘寶等電商平臺賣斷貨的情形 。
在此之前 ， 電解質水作為小眾產品而存在 ， 市面上的品牌主要有寶礦力水特、元氣森林旗下的外星人 ， 以及農夫山泉在去年中推出的尖叫等 。
東鵬飲料持續豐富產品矩陣
雖然此時推出電解質水有些蹭熱點的嫌疑 ， 但東鵬飲料方面表示 ， 推出“東鵬補水啦”并非一時興起 ， 而是經過了審慎的市場判斷 。 據其說法是 ， 東鵬飲料在2022年8月就完成產品儲備 ， 并將其作為2023年規劃的重要創新產品 。 為此 ， 東鵬飲料方面因應市場需求 ， 果斷改變初衷 ， 把原計劃于3-4月才推出的“東鵬補水啦”提前到今天 。
有行業分析人士告訴知食君 ， 進軍電解質水市場固然有滿足消費者需求的意圖 ， 從產品層面看 ， 也是東鵬飲料產品多元化戰略的延續 。