1. 首頁 > 健康養生 > >

減脂|“春節不長胖”，掏空誰錢包？

健身帶貨運動減脂

減脂|“春節不長胖”，掏空誰錢包？

文章圖片

減脂|“春節不長胖”，掏空誰錢包？

文章圖片

減脂|“春節不長胖”，掏空誰錢包？

文章圖片

減脂|“春節不長胖”，掏空誰錢包？

文章圖片




開菠蘿財經（kaiboluocaijing）原創
作者 | 蘇琦
編輯 | 金玙璠


在親戚們“你是不是胖了”的問候中 ， 春節就快過去了 。


過去三年 ， 疫情長期居家、線下健身受阻 ， 用戶的減脂需求 ， 在2023年這個原本就是健身旺季的初春徹底爆發 ， 以至于教人“春節不長胖” ， 成了開年最火熱的生意之一 。


地鐵、機場和電商平臺里 ， 隨處可見“大餐救星”的廣告；健身APP里的教練自然是“春節不打烊” ， 持續發布跟練視頻；各大社交平臺上 ， “節后減肥竅門”的內容頻頻登上熱搜 。


在這一波流量中 ， 視頻博主刷足了存在感 。 減肥博主 ， 更確切的說是“教人不長胖”博主 ， 是其中的主力 。 為了不浪費漲粉高峰期 ， 集產品推薦、內容輸出和粉絲互動于一身的他們 ， 在春節前后更加高頻地推薦減脂好物、輸出“不長胖”經驗 ， 快速漲粉的同時還想著加速變現 。


不過 ， 和過去那些宣稱“7天瘦10斤”的減肥博主相比 ， 這些“不長胖”博主更加生活化和大眾化 。


從人群來看 ， 此前的減肥博主 ， 多是專業的健身博主 ， 或直接售賣“減肥”產品 ， 呈現兩極分化 ， 但都與用戶之間存在很深的信息差；現在的“不長胖”博主 ， 有營養師、減肥成功的小白、全職媽媽等 ， 有各自垂直領域的目標受眾 。


從分享的內容看 ， 幾年前還在宣傳“7天瘦10斤”“刮油清腸”的博主們 ， 現在宣傳的則是“抗糖斷碳”“科學減脂” ， 不論是減脂食譜還是運動視頻 ， 都更傾向于原理講解和實操經驗 。


這背后是時代審美和用戶認知的變化、健康常識的提升 ， 經過過去三年疫情的影響 ， 用戶的心態已經從“一味求瘦”變為“保持狀態不長胖” 。 而圍繞“不長胖”的生意 ， 遠比“減肥”生意要大得多、但難度也不小 ， 想靠這門生意賺錢 ， 路子也得改一改了 。





年輕人 ， 被“春節不長胖”包圍


今年春節前后 ， 吳晨發現自己被“春節不長胖”的信息包圍了 。


春節回老家前 ， 為了控制體重、保持狀態 ， 她緊急加訓了好幾節健身操課 ， 但一整個春節的熬夜、大餐、零食一頓操作下來 ， 還是胖了不少 。 雖然她原本也有減脂的想法 ， 但加重她焦慮感的是 ， 不管打開哪個APP、去到什么場合 ， 似乎都在提醒她“春節別長胖” 。


在地鐵站內 ， 她先是看到了某益生菌品牌“大餐不怕膩”的廣告語 ， 想到春節期間需要參加各種飯局、見親朋好友 ， 便匆忙給自己和家人下了一單 。



地鐵站里“大餐不怕膩”的廣告語 / 受訪者供圖


當她晚上打開電商APP ， “猜你喜歡”又狠狠戳中了她的痛點：標有“春節吃不胖”、“嗨吃大餐”、“春節聚餐救星”等宣傳語的商品 ， 持續被推薦到她的眼前 。 她留意到 ， 大多商品都是月銷過千 。


這些多是阻斷劑、酵素等產品 ， 售價在100元-200元之間 ， 消費門檻不高 ， 但噱頭十足 ， 主打調節腸胃、抗糖吸油等 ， 直擊年輕人“春節躺瘦”的痛點 。