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小仙燉|小仙燉：廣告“喂”大 后遺癥知多少( 三 )

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佳明佳進一步指稱 ， “停業期間的聲明人并不可能生產燕窩——聲明人沒有燕窩生產員工和管理團隊；聲明人沒有購置過燕窩加工設備；聲明人沒有采購過燕窩原料；聲明人沒有進行過燕窩產品品控檢驗 。 ”為此 ， 該公司還曬出“社保信息” ， 以佐證自己這期間確實僅有2名員工 。
此外 ， 佳明佳指稱：在“小仙燉”2018年9月版網頁上曾寫到“林小仙做了一個極其大膽的決定——自建工廠 。 ”網頁配圖是一張經過PS處理照片——照片中 ， 聲明人的廠房上赫然長出“小仙燉”三個字 。 此后 ， 聲明人多次發函要求榕樹堂公司和小仙燉公司停止生產和搬離廠區 ， “但小仙燉置若罔聞” 。
隨后 ， 小仙燉發表《關于佳明佳（北京）綠色食品科技股份有限公司發表不實文章損害我公司商譽的聲明》 ， 予以反擊稱 ， 小仙燉鮮燉燕窩一直是在食品藥品監督管理局等主管部門監督下合規生產的 ， 并通過了北京市產品質量監督檢驗院等相關檢驗機構的質量檢驗 。
不過 ， 小仙燉承認 ， 佳明佳指稱其修改廠房照片問題 ， “系我司宣傳工作中出現的瑕疵” ， 且現已進行了刪除處理 。
其次 ， 小仙燉曾屢次遭監管部門處罰 。
2012年4月底 ， 小仙燉因涉嫌虛假宣傳被罰了20萬 ， 因為小仙燉公司存在與實際使用原料不符標注、干燕窩含量未準確標示、標示的原料信息誤導消費者、標示的商品產地欺騙消費者等違法事實 。
罰單顯示 ， 2019年5月至2020年6月 ， 當事人在京東商城店鋪“小仙燉官方旗艦店”鮮燉燕窩商品參數界面 ， 將商品產地標注為印度尼西亞 ， 經核查 ， 該產品的實際產地為河北廊坊 。

處罰還顯示 ， 2020年中至2021年初 ， 在天貓 “小仙燉旗艦店”產品參數界面宣傳“即食燕窩原料：燕盞” ， 執法人員對工廠生產鮮燉燕窩的原料進行調查 ， 發現實際使用原料包含燕盞和燕條 ， 與宣傳不一致 ， 上述行為構成了對商品作虛假的商業宣傳的行為 。
同時 ， 2020年3月起 ， 在天貓店鋪“小仙燉旗艦店”中 ， 70g鮮燉燕窩的銷售參數界面顯示的干燕窩含量為“2.5克（含）-5克（不含）” ， 經核查 ， 70g鮮燉燕窩實際干燕窩投料量為定量3.5g/每瓶 ， 客觀上會對消費者產生誤導 ， 上述行為構成了對商品作引人誤解的商業宣傳的行為 。
此外 ， 天眼查顯示 ， 小仙燉因2019年《財務狀況》(E103表)中營業利潤本年(3231)指標上報數為3293.9萬元 ， 實際檢查數為-3293.4萬千元 ， 相差6587.3萬元 ， 差錯率為200.02% ， 構成提供不真實的統計資料的違法行為 ， 因此收到警告并被處以8000元罰款 。
2020年12月14日 ， “小仙燉鮮燉燕窩”發布聲明表示 ， 因初次填報 ， 工作人員誤將“營業利潤”項負值填報為正值 ， 致使財務報表出現偏差 。 同時 ， “小仙燉鮮燉燕窩”表示 ， 2019年在供應鏈端及客戶體驗端進行了較大規模的戰略投資 ， 致使2019年營業利潤出現戰略性虧損 。
當然 ， 這些都是企業成長的陣痛 ， 尤其是像小仙燉這樣的明星企業更應該嚴格約束自己 ， 需要從這些質疑和處罰中獲得啟發 ， 不斷成長 。 不得不說 ， 在燕窩領域 ， 小仙燉仍在不斷的增長 ， 只是如果只靠廣告瘋狂擴邊界 ， 總會根基不穩 ， 至于還會產生哪些惡果 ， 就不可預料了 。