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運(yùn)動(dòng)|黑芝麻丸瘋狂收割年輕人

老年病運(yùn)動(dòng)飲食大腦

運(yùn)動(dòng)|黑芝麻丸瘋狂收割年輕人


圖源 / 網(wǎng)絡(luò)
黑芝麻丸熱銷火爆背后反映的是當(dāng)代年輕人正面臨脫發(fā)焦慮 ， 然而卻殊不知自己交了智商稅 ， 被狠狠地收割 。
出品｜NBS新品略 作者｜吳文武
01火爆的黑芝麻丸很長(zhǎng)一段時(shí)間 ， 號(hào)稱可以“補(bǔ)腎、防脫發(fā)、拯救發(fā)際線”的黑芝麻丸在各大電商平臺(tái)上銷售火爆 ， 銷量靠前的黑芝麻丸 ， 月銷量均在10萬(wàn)件以上 。
黑芝麻丸在直播帶貨和短視頻上也十分風(fēng)靡 ， 無(wú)論是直播帶貨主播 ， 還是明星 ， 都紛紛直播帶貨黑芝麻丸 。
昔日“帶貨女王”薇婭在2021年6月期間的一場(chǎng)直播帶貨上 ， 直呼某品牌黑芝麻丸“好吃到停不下來(lái)” ， 一場(chǎng)直播售出17萬(wàn)件 。
根據(jù)商務(wù)部在今年1月底發(fā)布的對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示 ， 2022年的年貨消費(fèi)品類中 ， 營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品銷售明顯增長(zhǎng)明顯 ， 其中黑芝麻丸銷量同比增長(zhǎng)105.9% 。
在小紅書上 ， 黑芝麻短視頻、分享和種草筆記也很火 ， 包括黑芝麻丸、黑芝麻棗糕、黑芝麻奶茶、黑芝麻糊、黑芝麻拿鐵咖啡 ， 應(yīng)有盡有 。
有一位直播帶貨主播介紹稱 ， 黑芝麻成分中含有不飽和脂肪酸和豐富的維生素E ， 非常適合腦力工作者 ， 像經(jīng)常熬夜加班掉發(fā)的 ， 這里白了、少了、稀了的 ， 都可以吃黑芝麻丸 ， 效果非常好 。
NBS新品略關(guān)注到有直播帶貨主播居然很夸張地介紹黑芝麻丸：我每天都給孩子放幾顆在書包里 ， 當(dāng)零食吃 。
敢問(wèn) ， 小孩子又不脫發(fā) ， 用不用這樣大補(bǔ)呢？
02黑芝麻丸竟是智商稅？黑芝麻丸的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值早已被市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)度宣傳 ， 放大了N倍 。
百度百科介紹稱 ， 黑芝麻是胡麻科胡麻屬植物 ， 芝麻的黑色種子 ， 是一種食藥同源的食材 ， 具有食用價(jià)值和藥用價(jià)值 。
黑芝麻中含有大量的脂肪和蛋白質(zhì) ， 還含有糖類、維生素A、維生素E、卵磷脂、鈣、鐵、鉻等營(yíng)養(yǎng)成分 ， 有健胃、保肝、促進(jìn)紅細(xì)胞生長(zhǎng)的作用及烏發(fā)、美容等功效 。
于是乎 ， 黑芝麻就被貼上了護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā)、防脫發(fā)和拯救發(fā)際線等各種保健功能 。
然而NBS新品略關(guān)注到 ， 央視財(cái)經(jīng)《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目最新報(bào)道了一期“關(guān)注頭發(fā)焦慮”主題市場(chǎng)觀察節(jié)目 ， 在“治療脫發(fā)”光環(huán)下 ， 黑芝麻丸銷售火爆的市場(chǎng)現(xiàn)象 。
記者購(gòu)買了多款黑芝麻丸產(chǎn)品 ， 發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC開頭 ， 即為食品生產(chǎn)許可證 ， 在產(chǎn)品包裝上 ， 產(chǎn)品類型均為“糕點(diǎn)” 。
一些黑芝麻的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)為“GB/T 20977” ， 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)全文公開系統(tǒng)顯示 ， 該標(biāo)準(zhǔn)是糕點(diǎn)通則執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 。
根據(jù)《食品安全法實(shí)施條例》相關(guān)條款規(guī)定 ， 對(duì)保健食品之外的其他食品 ， 不得聲稱具有保健功能 。
營(yíng)養(yǎng)專家直言 ， 黑芝麻丸作為一般食品 ， 不可能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)防脫發(fā)等治療功效 ， 更不能特別寄希望于通過(guò)某一種單一的食物 ， 來(lái)起到明顯的治療作用 。
足見 ， 黑芝麻丸只是一種常見的食品 ， 或者是一種零食 ， 雖然營(yíng)養(yǎng)成分豐富 ， 但卻沒(méi)有保健功能 。
所以 ， 過(guò)度夸大營(yíng)銷的黑芝麻丸 ， 稱其為智商稅也不為過(guò) 。
03黑芝麻丸瘋狂收割年輕人“我的頭發(fā)有救啦 ， 養(yǎng)生女孩閉眼喝” ， 這是小紅書上一篇黑芝麻糊奶茶的介紹話術(shù) ， 還號(hào)稱其是：脫發(fā)青年的神仙防禿劑！
脫發(fā)、禿頂和發(fā)際線后移 ， 已經(jīng)是許多年輕人的煩心事 。
數(shù)據(jù)顯示 ， 目前中國(guó)約有2.5億人存在脫發(fā)問(wèn)題 ， 其中90后占比上升 ， 取代80后成為“人間蒲公英” 。