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口腔護理意識覺醒 科技催化千億市場

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近年來 ， 隨著政策利好釋放以及我國國民口腔護理意識的覺醒 ， 口腔護理行業市場規模奔向了千億級 ， 該賽道也迎來發展的新風口 。 消費青睞、資本看好 ， 口腔護理賽道玩法迅速更迭 。 高科技賦能、功效多樣、全場景應用、一站式服務成為企業競相追逐的目標 。 然而 ， 在市場對于產品功效監管日益趨嚴的大背景下 ， 企業如何才能殺出重圍？
口腔護理意識覺醒 科技催化千億市場
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在北京某商場內 ， 消費者面對滿墻的牙膏認真挑選 。
口腔護理意識覺醒市場規模不斷壯大
近日 ， 以一句“冷熱酸甜 ， 想吃就吃”廣告語而風靡多年的冷酸靈牙膏母公司重慶登康口腔護理用品股份有限公司（以下簡稱登康口腔）正式遞交招股說明書 ， 擬在深交所主板掛牌上市 。 據了解 ， 登康口腔本次擬投入募集資金6.6億元 ， 主要用于智能制造升級建設項目、全渠道營銷網絡升級及品牌推廣建設項目、口腔健康研究中心建設項目和數字化管理平臺建設項目 。
中國商報采訪人員發現 ， 近年來 ， 隨著我國國民生活水平的不斷提高 ， 國民飲食習慣發生改變 ， 以高糖分、精致食品為主的食物攝入量增加 ， 牙齒的患病率陡增 。 因此 ， 口腔護理正逐漸成為全社會關注的焦點 。 據丁香醫生2021年的國民健康調研數據 ， 顯示口腔問題已經位列國民健康困擾前五名 。
同時 ， Z世代（泛指95后）逐漸成為消費主體 ， 顏值經濟滲入到了各個行業 ， 這也讓兼具便捷、美觀、社交等屬性的產品獲得更多消費者的青睞 。 根據《第四次全國口腔健康流行病學調查》 ， 60.1%的受調查者具有口腔護理相關知識 ， 84.9%的人對于口腔護理持積極態度 。
【口腔護理意識覺醒 科技催化千億市場】不僅僅是個人關注口腔護理 ， 國家層面也在重視這一問題 。 《“健康中國2030”規劃綱要》提出 ， 要推進全民健康生活方式行動 ， 強化家庭和高危個體健康生活方式指導及干預 ， 開展健康體重、健康口腔、健康骨骼等專項行動 ， 到2030年基本實現以縣（市、區）為單位全覆蓋 。 同時 ， 綱要還提到 ， 到2030年 ， 實現全人群、全生命周期的慢性病健康管理 ， 總體癌癥5年生存率提高15% 。 加強口腔衛生 ， 12歲兒童患齲率控制在25%以內 。
相關政策的利好以及國民口腔護理意識的不斷提升 ， 我國口腔護理行業迎來了發展新風口 。 據中商研究院數據顯示 ， 我國口腔護理行業在2017年到2021年穩定發展 ， 市場零售總額由582億元增至1025億元 ， 復合年增長率為15.5% 。 未來 ， 隨著口腔護理產品滲透率的提高及消費升級 ， 我國口腔護理的市場規模預計在2022年達到1155億元 ， 同比增長11.5% 。 另據弗若斯特沙利文預計 ， 2025年中國口腔護理市場規模有望達到1522億元 。
市場規模不斷壯大的同時也給企業帶來了良好的發展空間 ， 行業迎來新的上市潮 。 據統計 ， 僅2021上半年口腔護理行業已經有20家公司獲得融資 ， 總融資金額超過50億元 ， 涌現了參半、moqi、牙博士、Oclean智能牙刷等一大批新興口腔護理品牌以及口腔醫療服務企業 。
在企業上市方面 ， 除了已經成功上市的云南白藥和兩面針之外 ， 近日 ， 冷酸靈牙膏母公司重慶登康口腔護理用品股份有限公司也正式遞交招股說明書 ， 擬在深交所主板掛牌上市；去年11月 ， 電動牙刷品牌素士科技向深交所創業板遞交了招股書；強調“口香”概念的冰泉牙膏母公司環亞化妝品于去年12月與中信證券簽訂IPO輔導協議 ， 并在今年5月進入輔導備案考核評估 。 今年2月 ， 舒克牙膏母公司薇美姿實業（廣東）股份有限公司向港交所遞交了招股書 ， 目前仍處于排隊中 。