“吃藥這件事 ， 對于90后來說還是有負擔的 ， 但在普遍亞健康的身體狀態下 ， 我們也愿意選擇一些可信賴的品牌先進行自我調整 ， 中醫藥老字號就成了我們的首選 。 ”曹勇說 。
有調查顯示 ， 最困擾90后的健康問題是情緒、皮膚狀態以及身材問題 。 該怎么辦？第一財經商業數據中心（CBNData）聯合阿里健康、天貓家電共同發布的《新食尚主義》報告顯示 ， 90后們購買了相當比例的滋補營養品 ， 排名前三的有養生茶、枸杞和蜂蜜 。
養生青年催生中醫藥產業轉型 ， 中醫藥老字號開始進軍大健康領域 ， 比如同仁堂的“知嘛健康”、張仲景的“仲景生活”等 。
在北京街頭 ， 擁有300多年歷史的同仁堂開了一家集健康飲食和社交文娛為一體的復合概念店 ， 推出草本咖啡等飲品 ， 其中肉桂卡布奇諾、枸杞拿鐵等成為爆款 。
門店共有上下兩層 ， 一樓銷售飲品和咖啡 ， 二樓設有中醫問診、理療體驗區 。 “在樓下品嘗低卡飲品 ， 在樓上請大夫診脈 ， 如此混搭 ， 新鮮感爆棚！”21歲的楊璐將體驗感受分享在社交網站上 ， 引來不少同齡人追問店鋪位置 ， 想要結伴“打卡” 。
多名受訪消費者表示 ， 中醫藥正在從傳統的醫療治療、健康養生拓展到更廣闊的應用領域和空間 。 中醫藥產品也正在經歷從滿足健康保健需求 ， 到追求美感的發展 。
優質產品依然是不二法寶
“中醫藥不是過去的、歷史的 ， 它是與時俱進、包容創新的 。 ”甘肅省中醫藥大學藥學院副教授寧艷梅表示 ， 中醫藥文化能綿延至今 ， 滿足不同時代的消費追求 ， 在于其深厚的文化內核能不斷適應時代發展 ， 滿足個性化健康需求 ， 讓一代又一代的中國人保持對中醫藥的熱愛 。
順應時代潮流 ， 中醫藥老字號結合市場需求轉型升級 ， 當前的國貨復興潮也為傳統中醫藥企業發展提供了新的思路和商機 ， 但要走好這條路并不簡單 。
多名受訪企業內部人士表示 ， 部分中醫藥產品的年輕化和時尚化是必然趨勢 ， 但無論想在哪個市場立足 ， 優質產品依然是不二法寶 。 老字號是不可多得的“金字招牌” ， 對工匠精神的堅守以及成熟的品牌故事是無形資產 。 因此無論何時 ， 把好質量關 ， 永遠是發展的重中之重 ， 這也是百年來這些老字號歷久彌新、仍舊被信賴和認可的原因 。
傳承不泥古 ， 創新不離宗 。 經過多年的發展 ， 全社會對于中醫藥文化的認知度有所提升 ， 尤其經過新冠肺炎疫情的考驗 ， 中醫藥以實效讓眾多國人“路轉粉” ， 中醫藥文化熱度飆升 。 但因其知識門檻高、專業屬性強等特點 ， 使得人們對中醫藥文化還有不少認識誤區 。 對此 ， 業內人士建議加強中醫藥的科普宣傳 ， 堅持守正創新 ， 深入挖掘中醫藥寶庫精華 ， 確保中醫藥的傳承創新發展不“偏航” 。
作者：任延昕 張百慧
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