1. 首頁 > 生活雜燴 > 健康養生 > >

白酒|喝白酒咋成了這屆年輕人的“時尚社交密碼”？( 二 )


喝白酒最頻繁的三個省份則是遼寧、廣西、福建 。
河北和浙江則高在人均飲用量，人均每次飲用量近半斤 。
白酒|喝白酒咋成了這屆年輕人的“時尚社交密碼”？
文章圖片

白酒消費者愿意為白酒花多少錢買單？
從調查研究來看，一線城市人群購買力最強，最經常購買600元以上的高價白酒，購買高價白酒的比例遠高于其他城市 。
而平均來看，東部地區購買白酒的平均價格最高，為308元/一瓶，平均而言，大家最常購買的白酒價格在289元/瓶 。
白酒|喝白酒咋成了這屆年輕人的“時尚社交密碼”？
文章圖片

但值得注意的是，大多數18-24歲的年輕人受經濟能力所限，有相當一部分人選擇購買100元以下的白酒 。
除了價格的因素之外，影響年輕人購買的因素還有口味 。
白酒|喝白酒咋成了這屆年輕人的“時尚社交密碼”？
文章圖片

知乎上有一個關于白酒的熱門問題，2300萬次的瀏覽量證明曾有成千上萬的年輕人，在喝了生命中第一口白酒后開始懷疑
“到底是我的舌頭錯了還是這個世界太扯淡” 。
白酒|喝白酒咋成了這屆年輕人的“時尚社交密碼”？
文章圖片

“這玩意是人喝的？”
“喝了白酒還能嘖嘖回味的人，到底是不是喉嚨上結了一層千年老繭？”
但隨著這波年輕人長大，在被生活的反復捶打中，他們都悄悄和曾經難以過喉的辛辣味道和解了 。
人是社交動物，年輕人尤其是 。
相比其他年齡段，他們有更加強烈社交需求，所以他們更熱衷向周圍人“安利”好的白酒品牌，并且展現自己“合群”的一面 。
白酒|喝白酒咋成了這屆年輕人的“時尚社交密碼”？
文章圖片

在一個小的社交族群中，只要有一個人開始為白酒“帶貨”，那么它就會成為社交潮流 。
所以，年輕人喜歡消費什么口味的白酒？
調研發現，雖然濃香、醬香和清香是白酒香型三劍客 。
但大多數年輕人還是更青睞“清香型”白酒，有65%的年輕人（18-24歲）在過去六個月中喝過清香型白酒 。
白酒|喝白酒咋成了這屆年輕人的“時尚社交密碼”？
文章圖片

42%的受訪者認為清香型更適合年輕人，同時也更適合白酒輕度用戶 。
過去六個月，飲用最多的清香型品牌為牛欄山和江小白 。
白酒|喝白酒咋成了這屆年輕人的“時尚社交密碼”？
文章圖片

年輕化的品牌對應的是年輕化的消費場景 。
調查顯示，18-24歲的年輕消費者更偏愛熱鬧的氛圍，43%的年輕人會選擇在熱鬧的氛圍下喝白酒，27%的年輕人選擇在放飛自我的氛圍下喝酒 。
僅有14%的年輕人會在正式的氛圍下喝酒 。
這也解釋了為何年輕人偏愛江小白和牛欄山這類瓶身包裝更加年輕化的品牌，畢竟在大伙兒甩頭蹦迪的時候從包里掏出一瓶洋河大曲，只會頓失排面，讓你在聚會中失去擇偶權 。
除了社交需求，“生活的新鮮感”“年輕開放的態度”則是現在的年輕人喝白酒更注重的情感需求 。
白酒|喝白酒咋成了這屆年輕人的“時尚社交密碼”？
文章圖片

而大多數人愿意飲用白酒還是因為能夠“享受喝酒過程”和“自由自在的快樂” 。
老話說，酒是糧食精，越喝越年輕，這話在酒蒙子眼里，一點沒錯 。
中國年輕人開始接受白酒，這事兒一點不稀奇 。
怎么說呢，局長懷疑中國人可能血液里流得就是白酒 。