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“盛世青年”主題文創冰淇淋來了，好吃又好玩的創意引燃青年市場

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本文轉自：文匯報
“盛世青年”主題文創冰淇淋來了，好吃又好玩的創意引燃青年市場
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“打開格局”“乘風破浪”“有光”“很颯”……這個夏天 ， 出現在李大橘冰淇淋外包裝上的熱詞來頭不小 ， 這是青年報發起的“百年中國青年的100個關鍵詞”征集結果 。 四個詮釋新時代青年品質的關鍵詞 ， 正一一對應了青年報聯手橘貓IP冰淇淋品牌李大橘打造的四款聯名冰品 。
【“盛世青年”主題文創冰淇淋來了，好吃又好玩的創意引燃青年市場】在上海尚嘉中心透著陽光的玻璃穹頂下 ， 在可以吹著濱江涼風的東方漁人碼頭 ， 都有調皮可愛的橘貓出沒 ， 夏日路演一場接一場 。 讓我們一起跟隨“盛世青年 ， 大橘在握！”的召喚 ， 賡續百年榮光 ， 也盡情體驗閃光夏日吧！
“盛世青年 ， 大橘在握！”一份立體“報紙”立在熱鬧商圈 ， 調皮晃動耳朵的橘貓人偶憨態可掬地配合人們合影 ， 仿佛驗證著“頭條”主人公的超高人氣 。 上周末 ， 青年報x李大橘聯名活動走進坐落于虹橋商圈的上海尚嘉中心 ， 現場邀請顧客品嘗“盛世青年”主題文創冰淇淋 ， 以好吃又好玩的方式 ， 別出心裁地展示盛世青年的風采 。
“年輕人嘛 ， 就是要‘打開格局’ ， 我要這款！”“這只橘貓‘很颯’！”在尚嘉中心LG1樓 ， 一群年輕人和孩子興奮地在冰淇淋車前挑選著自己喜歡的口味 ， 還有不少人拿著冰淇淋拉著橘貓人偶合影 。 “包裝上醒目地印著一句話‘致100年自強不息中國青年’ ， 我挺喜歡 ， 所以挑了這款 。 ”侯先生覺得這系列冰淇淋整體設計語言很有新時代熱力 ， 拿起產品時仿佛可觸摸到當代青年的青春特質 ， 味道也很符合當下年輕人口味 。
李大橘市場負責人表示 ， 作為新銳國貨冰品品牌 ， 這次與持續關注新時代年輕人文化需求的《青年報》共同攜手發起“百年中國青年的100個關鍵詞”文創產品征集活動 ， 并以此為契機 ， 征集而來的“打開格局”“乘風破浪”“有光”“很颯”等關鍵詞 ， 不僅是當下炙手可熱的網絡熱詞 ， 也是對當代青年特質的一種詮釋 。
在尚嘉中心 ， 玻璃穹頂下的櫻花懸浮半空 ， 精美弧線竹編襯托出水滴燈散發出的靈動光芒 ， 賦予與夏日相得益彰的明媚和動感 。 吃著冰淇淋 ， 漫步在藝術的空間里 ， 用心感受自由美好的生活 。 與此同時 ， 橘貓也趕場來到了楊浦濱江區域的時尚地標東方漁人碼頭 ， 萌態十足地與顧客互動 ， 一邊吹著濱江涼風一邊吃著冰淇淋 ， 夏日路演輪番上演 。
李大橘市場負責人介紹 ， 截至目前 ， 聯名冰品已覆蓋上海、北京、成都、杭州、南京、長沙、重慶等共14個城市 。 在江浙滬地區 ， 包含2000家羅森門店以及200家7-11門店 ， 其中多家門店是這款聯名新品的主題店 ， 吸引不少年輕人紛紛前來打卡留影 。
這款聯名冰品屢受追捧的背后 ， 代表著時尚快消品在追新求奇外 ， 還在跨界創新、營銷推廣等方面持續發力 ， 懂得如何觸達新一代消費者 。 對青年人而言 ， 能被一眼挑中的冰淇淋必須好吃又好玩的 。 在被青年報和李大橘聯名出品的“新時代青年”包裝熱詞吸引眼球的同時 ， 他們同樣關注冰淇淋的口感與用料 。
本次聯名的產品為兩款脆皮棒支冰淇淋和兩款貓爪燒冰淇淋 ， 其中貓爪燒是萌萌的凹造型利器 ， 棒支產品則采用黑巧及白巧脆皮和全乳脂配方 ， 口感馥郁細膩 。 全乳脂的細膩口感一直廣受青年人追捧 ， 李大橘從一開始就認準了為中國青年做自家產的全乳脂冰淇淋 ， 為年輕人實現“全乳脂冰淇淋自由” 。 “我們希望通過不斷研發符合年輕人需求的優質冰品 ， 始終與年輕人在一起 ， 努力為消費者帶來更多驚喜和美味 。 ”李大橘市場負責人介紹 。