1. 首頁 > 健康養生 > >

云健身成為運動新風向“吃穿用練”帶來生活新體驗

健康知識養生常識

云健身成為運動新風向“吃穿用練”帶來生活新體驗
文章圖片
你會在家里運動健身嗎？在云健身熱潮的席卷之下 ， 線上內容平臺的健身垂類迎來了聲量的全面爆發 。
數據顯示 ， 室內運動用戶中 ， 健身運動館和居家練習的比例幾乎持平 。 龐大的興趣人群推動了健身內容垂類逐漸走向成熟與完備 ， 平臺、品牌與內容生產者共同搭建專業的內容體系 ， 以此來滿足不同健身用戶的分層需求 。
龐大興趣人群
推動健身內容發展
2020年開始 ， 疫情對我國的健身產業帶來了巨大沖擊 ， 上游生產、中游物流、下游健身房等各個產業環節都迎來了新的挑戰 。 在全民居家的大環境下 ， 人們居家健身需求激增 ， 在線云健身成為了運動的新風尚 。
在云健身熱潮的席卷之下 ， 線上內容平臺的健身垂類迎來了聲量的全面爆發 ， 主播數量也在快速增長 。 劉畊宏、辰亦儒等明星通過自身人氣拉動直播間流量 ， “街健呆木頭”等娛樂達人通過娛樂化的健身內容吸引用戶眼球 ， 還有專業的運動健身教練帶來硬核的健身教程……各大內容平臺的運動健身內容多點開花 。
根據平臺公開數據顯示 ， 2021年B站體育創作者規模同比增長超7成 ， 抖音健身博主同比增長208% 。 其中 ， 劉畊宏成為了眾多新晉主播的代表 ， 2022年4月 ， 其抖音十天漲粉3000萬 ， 目前粉絲量突破7000萬 ， 成為了社媒頂流之一 ， 獲得了眾多“劉畊宏女孩”的喜愛 。
數據監測機構克勞銳發布的《線上運動健身研究報告》顯示 ， 運動環境成為了影響相關用戶運動健身行為的重要因素 ， 近7成的用戶選擇室內運動 ， 其中54.7%選擇健身運動館作為室內場景 ， 45.3%選擇居家練習 。
龐大的興趣人群推動了健身內容垂類逐漸走向成熟與完備 ， 平臺、品牌與內容生產者共同搭建了免費到付費、簡單到專業的內容體系 ， 以此來滿足不同健身用戶的分層需求 。
線上健身帶來
“吃穿用練”新需求
線上運動健身仍然與人們生活中的“吃、穿、用、練”的產品產生關聯 。
其中 ， 功能性飲食是“吃”的代表：增肌用蛋白分解、保持體力電解質水類、增強體能氨基端類等健身相關食品飲料受到關注；“穿”則體現在健身服飾方面 ， 速干運動套裝、跑步鞋等都是“裝備黨”必備；“用”的健身裝備包括便攜式跳繩、瑜伽墊、家用跑步機、智能電子設備等輔助健身工具；“練”的則是線上健身課程 ， 健身知識、直播、定制課程等由淺入深 ， 覆蓋新手小白也能滿足健身達人 。
調研數據顯示 ， 影響消費者對功能性飲食、服飾、運動裝備以及運動課程的消費主要因素分別落在功效、舒適性、實用性、效果與外觀上 ， 價格仍具影響力但并不是主導因素 ， 相關用戶對于品牌本身關注度也并不高 ， 這使得一系列小眾品牌有了發展空間 。
與健身相關的上述產品中 ， 功能性飲食有向著零食化發展的特點 ， 一是能夠幫助產品破圈 ， 二是引領非健身用戶培養運動健身飲食習慣 。 例如即食雞胸肉、功能氣泡水、代餐奶昔、蛋白棒零食等 ， 圈粉的絕非僅僅是健身人群 。 繼續“進階” ， 肌酸、鋅鎂片、蛋白粉、增肌粉等就是健身人士的專屬了 。
運動服飾方面 ， 傳統品牌開始推廣服裝黑科技 ， 比如全新科技材料應對高強度訓練 ， 設計與工程學結合讓運動鞋實現輕松穿脫 。 新潮品牌則通過強化調性突出重圍 ， 例如lululemon將高爾夫、海上運動、爬山等用戶喜愛的生活方式融入到推廣內容中 ， 收獲了健身人士的關注與認可 。 與此同時 ， 運動服飾與裝備相關的種草內容也受到相關用戶的青睞 。 速干、排汗、透氣成為了各大平臺搜索頻率較高的關鍵詞 ， 用戶也會主動搜索運動設備的測評與體驗內容 ， 美觀與實用成為促進消費行為產生的核心因素 。